猎云网注：智能手机时代，国内手机厂商整合加速，各种小厂商或倒闭或被收购，而360、美图、锤子这些品牌时有危机消息传出，如今也陪跑到了现在。2018年，中国手机市场正在迎来转折年，一个维度是从快速增长到饱和，市场打起了消耗战；一个维度是2019年5G商用的到来，下一局竞争的大门正在缓缓拉开。最受影响的正是这些竞争优势不足、在5G上滞后的三线品牌。文章来源：一点财经，作者：邱韵，编辑：刘煜。

最近，手机圈上的消息更多一些。新闻的主要人物是锤子，360和水户。

媒体报道引起轩然大波，所以一直站在最前线的锤子和老罗已被计算在内。

360手机首先被西安研发团队解雇，后来有360传言，后来李开新的负责人再次曝光;

据报道，Mito正在与小米谈判业务，首先是收购，后来美图证实双方将合作开发相机技术。

如果你不久前添加了Gionee和酷派，那么手机弱化卷轴的三线品牌正在展开。

在智能手机时代，国内手机制造商的整合加速，各种小型制造商纷纷倒闭或被收购。然而，360，Mito和Hammer等品牌也听说过危机新闻，但他们终于跑到了现在。

2018年，中国的手机市场迎来了一个转折点。一个方面是从快速增长到饱和。市场发起了一场消耗战。其中一个方面是2019年5G广告的到来，下一场比赛的大门正在慢慢打开。

受影响最大的是三线品牌缺乏竞争优势，落后于5G。

对于他们整个智能手机时代，死亡的钟声终于响起。

01最后响起的丧钟，

2016年，“中国酷联盟”也经常出现在媒体上; 2016年之后，华为，OV，加上小米成为国内最常提到的手机组合。在这些品牌下，有很多三线品牌。

2008年，运营商进行了重组，并发布了3G照片。 2009年第四季度，中国联通将iPhone引入中国，第二年iPhone 4在中国被解雇。 2010年，Android 2.1发布。 2011年，首款国产非运营商定制机魅族M9发布，定价于1999年发布小米1— —

从那时起，中国的智能手机时代正式到来，国内厂商是主要的参与者。

在这些参与者中，有中国酷联盟时代的金利，OV和华为等经验丰富的互联网公司。有小米和锤子等互联网玩家。

每个时代的到来代表着新的行业洗牌。在新时代，这些玩家平等地玩游戏，有些突出了围剿，有些则被时代贬低。

前线有优势和影响。最近，由于资金状况，全面投注全屏幕的金莉最近停止了生产。最新报告显示其业务线完全停滞不前，东莞工厂依赖其他本地公司谋生。

除了刘立荣董事长的个人因素外，目前手机市场的激烈竞争背后还有一片阴影。

如今，它被称为“蓝绿色”，大公司的vivo和OPPO，在“中国酷联盟”时代，它已经获得了一定程度的韩国风格广告。他们两人都通过拍照和音乐在手机市场占有一席之地，他们积累了一定的技术和产品。

后来，一线市场的手机市场饱和，网上流量增长放缓。它们都凭借线下渠道的优势迅速传遍全国各地，并迅速成为行业中的领先品牌。

当然，在两者的发展中，最热门的明星表演者以及已经开放的在线和离线广告是不可或缺的。

对于已经在手机领域工作多年且积累了一定技术和产品的金立来说，OV的快速发展提供了一条似乎能够通过的快捷通道，即大型 - 广告营销，加强自身的线下力量。

2016年和2017年，原本每年投入不到1亿元的广告和营销费用飙升。

根据刘立荣发布的数据，金利的营销费用在两年内达到了60多亿元。这笔钱用于广告，摊位，门，柜台，促销，经销商销售折扣，补贴等。

来自“中国酷联盟”时代的金莉正在经历像乐视这样的危机。被LeTV收购的酷派最早在去年落入谷底。同样，魅族也深深卷入了裁员阶段。

随着新市场和新产业链的形成，新时代即将来临，许多三线品牌的丧钟终于响起。

02“互联网手机的衰落”

在PC互联网对移动互联网迁移的预先判断下，作为一个携带终端的手机，这个最初与互联网相关并且与创业密切相关的行业，已经迎来了已经效仿的企业家。

2012年，第一代网红罗永浩在北展剧院发表演讲。他不得不做ROM然后制作手机。那时，年轻的文艺家罗想要制作一部不同的手机;

2013年，水户秀和美容相机的美容相机在北京发布了第一部手机。 Mito当时的想法是试图越过边界。手机只是尝试的第一步;

2014年底，与华为无法合作的周鸿祎与酷派合作成立。 “乔酷”开始制作360手机，并想打电话给小米。

他们中的大多数被称为“互联网手机”：设计自己的产品，寻找工厂OEM，成本定价，最初通过在线销售和hellip; …小米，音乐，锤子，360，美图等。属于这一类。

“幸福的家庭是相似的，不幸的家庭有他们自己的分歧。”他们中的许多人已经迎来了一个不太好的故事。这个故事似乎在2018年有了更清晰的结局。

在从PC到移动的长途运行中，挥动互联网旗帜的厂商可能在上半年取得了不错的成绩，如小米和乐视，但在下半年，随着老厂的不断努力OV，这批互联网手机的大部分都远远落后。

例如，已经处于风的尖端的锤子，已经曲折发展的360，从照片切下的美丽画面。

此前，有媒体报道称，360手机解散了西安手机研发团队，并留下了大量西安员工。

为了应对360方面，仅仅是对工作场所的调整，而不是由于集团业务调整导致的裁员或解散。与此同时，360手机总裁李开新的离职消息再次传出。

早些时候，360和锤子传播了合并的消息。其他人说罗永好就此与周鸿祎谈过。

像360一样，老罗的锤子也经历了一段艰难时期。成都分公司面临类似360的情况。有人高呼“罗老师，坚持”，有人为此发出了死亡诊断证明。

去年，销售量不足160万台，今年上半年的销量为53万台，也在寻求与其他厂商的合作。几天前，据报道，美图和小米达成了战略合作，合作的重点是相机背后的图像算法技术。

在业内频繁发布新机器的背景下，Mito仅在6月推出了“美图T9”，推迟了原定于年底推出的新机器发布计划。

这些不成功的三线品牌多年来从未停止质疑它们。

例如，Mito手机，来自用户的反馈，“一开始它非常新鲜有趣，但很长一段时间后它已经累了。除了自画像之外没有其他功能，而且很多其他品牌现在做得很好“。

此外，当他们遇到问题时，他们也有类似的外部反应：出货量小，供应链能力有限，竞争力有限，成本高 - —这是所谓的“互联网手机”的固有缺陷。

当然，“先天不足”也伴随着一系列问题，包括资金，创新，产品力量，缺乏渠道等。

虽然有些人已经摆脱了这些问题并且正朝着稳定的方向发展，但大多数互联网企业集团在跳楼之前已经垮台。

一直坚持网上销售的锤子已于2016年开始规划和实施线下渠道布局，并于今年3月在北京西单大悦城开设了第一家授权店。

在今年老罗的微博上，线下商店也成了家，并且一再出现。

结果很明显，这不会在下坡路上拉回锤子。

03三线危机和机器

虽然在敏感时期，高通全球首席执行官史蒂夫· Morenkov参加了今年的世界互联网大会。他的演讲与5G有关，也与中国手机的发展有关。

在许多制造商给出的时间表中，2019是商业节点。

在2018年，关于5G的讨论猖獗。华为，小米，OV，亿嘉和中兴已经启动相关技术储备，并出现在高通公司10月举行的全球4G/5G峰会合作伙伴名单中。

没有出现在名单上的360这款锤子似乎已经提前规划了5G时代。

此前，锤子发布了一系列产品，如空网，这似乎与老罗一直坚持的手机无关;

近日，360澄清了裁员传闻，强调“公司的手机业务将保持不变，未来物联网将考虑进一步适应行业发展，提升竞争力。 ”的

小米经历了与生死相关的供应链问题。最终，它恢复了增长，依靠小米家的离线系统和小米生态链的整体驱动。

锤子和360选择线类似于小米。他们的目标是5G以及物联网和智能家居，它将迅速推动。

随着5G时代的到来，第一次爆发可能会落在智能硬件和智能家居上。诸如空气净化器之类的商业场景，以及诸如照相机和行车记录仪之类的汽车场景，是锤子和360度的机会。

回到手机市场，2018年也是关键的一年，整个市场正式进入消费期。

智能手机的普及程度已经饱和，用户更新周期也在延长;一线品牌不断上下，以占用更多的市场份额，品牌集中度进一步提升。

IDC的数据显示，2017年国内智能手机市场前三季度的市场份额为73％，而在2018年前三季度，前五大品牌的市场份额为87％。

规模越大意味着谈判力和生活空间越大。在许多领域中的这种对等原理也适用于移动电话领域。

在这种情况下，渠道经销商愿意与更笨重的品牌制造商合作;在上面，供应链愿意接受更多订单，价格更优惠。

留给三线品牌的空间越来越小。

对于处于“轻型”路线的移动电话制造商而言，危险可能来自各个方面，可能是用户不接受的产品，可能是技术路线的偏差，或者可能是资本链和供应商薄弱。控制能力。

“做手机只要做得好，永远不会太晚”，2016年，“有点嚣张”周鸿祎曾经说过。

到2018年，360手机总裁李开新的表达已经成为“我们的目标是进入市场，但它也需要一个美好时光。”我不知道周鸿祎现在对时机有不同的看法。

老罗在8月20日的新闻发布会上表示，他并不认为手机的衰落会如此早。

事实上，手机并没有死，第三线很可能会死。