《功守道》的出现更像是阿里娱乐的互动实验，讨论如何解决自己的情况。

寻找中国制造商记者|严伟

编辑|赵莉

在阿里和京东等电子商务公司占据一席之地的整个一周，《功守道》的出现无疑成为这场电子商务战争的明确趋势。所谓的畅通是花最少的钱来看最大的兴奋。

10月28日，马云在他的个人微博上发表了一部电影海报，伴随着“当晚，那个梦想”，六个字，《功守道》正式进入公众视线。马云首先“电击”，李连杰，洪金宝，甄子丹，吴静等功夫明星助阵，王飞演唱了电影主题曲。

这个概念是什么？可以说，这部20分钟的微电影相当于中国娱乐业最昂贵的资源安排。一个肤浅的算法，只有李连杰和甄子丹的价格加起来，轻松过了一亿。在吴静《战狼2》之后，薪水翻了10倍。

星星有所帮助，势头巨大。马云拍摄这部电影只是为了证明他有钱和霸气吗？事实上，《功守道》正在帮助马云向功夫电影男1号许愿，这也证明了大的娱乐不是马云最少的。切实际的梦想。

　　一部中国功夫宣传片

11月12日0点，当扒手为天猫创造了1682亿时，《功守道》正式启动。

马云主演的制片人李连杰主演的文章，包括演员李连杰，甄子丹，吴静，邹市明，赵庆龙，Tony·贾祥祥，刘成玉，李晨，黄晓明，戴大伟在“最昂贵的”演员的历史中，在20多分钟内，讲述的故事是什么？

简单来说，这部电影讲述了马云马师傅从华山出发的故事。他一直在玩，一直到山脚下到山脚下，终于遇到了席卷李连杰。

在此期间，马师傅没有与电影中唯一的女性角色作斗争，但她被她踢了。

最后，黄晓明，严大伟和李晨的出现让整部电影的笑声黯然失色。请亲自体验一下。

观看了这部电影后，直觉《功守道》就像近年来的新年电影：声光产生，大明星，过时的脑洞和强迫添加。事实上，如果你把它看作中国功夫宣传片或向客人和客人致敬，那可能更合适。

然而，马云制作这部电影的初衷是为了“获得武术精神和武术精神”并向功夫电影致敬。

中国功夫曾经是帮助中国电影冲出亚洲去电影世界的垫脚石。然而，近年来，国内的功夫片很难从电影或票房中躲藏起来。无论是中国功夫还是功夫电影，您都需要有机会再次将“功夫名片”传递给世界。

似乎喜欢功夫的马主人将是霸气。

　功夫梦和大文娱版块落地

马云痴迷于功夫。

他公开表达了他儿时的梦想：“金庸的武侠书我不止一次读过，我的梦想是成为一名武侠大师。”很多人都知道马云的偶像是《笑傲江湖》在风中清晰风很明显，“没有胜利与伎俩”意味着功夫达到了最高水平。

阿里巴巴的办公地点和企业家精神随处可见对功夫的痴迷。阿里巴巴办事处以金庸小说的武侠圣地命名 - —马云的办公室被称为“桃花岛”，会议室被称为“光明顶”。阿里是一个花名，马云华是着名的，阿里巴巴集团CEO张勇被称为逍遥，蚂蚁金莹CEO，景晓东，华明王安石… …

大学期间，马云开始学习太极拳。他不仅每天都在练习，而且在很多公共场合，他还表演太极拳，并向他的朋友介绍和分享太极文化。

为了拍摄这部22分钟的短片，马云特地腾出了12天的时间进行拍摄，每天12小时在等候场，“他这样做的目的是做梦，做梦。” ”李连杰评论马云。

一个《功守道》，马云的功夫梦和演员的梦想在多个层面上盘旋。与此同时，它还蕴含着马云的决心，整合和提高阿里整个产业链的效率。

马云和王菲的主题曲《风清扬》，给了虾音乐独家版权，第一天虾多端用户访问量突破3000万，只有有效播放量快速接近2.5亿次。视频预告片在优酷网上的播放量超过885万。这部电影上线20分钟，播放量达到1100万。

从阿里电影的制作和发行，到淘宝门票的售票部分，到优酷，虾音乐的展示，再利用阿里巴巴最强大的电子商务资源，《功守道》利用事实来验证文化地图阿里的手已经找到了更年轻，更有效的游戏玩法，上游和下游的各个部门形成了良性互动。

最重要的是，马云从来没有做过不切实际的梦想，无论是功夫还是大娱乐。毕竟，他是“马云爸爸”。

　用一盘大棋打开文娱战场新局面

众所周知，作为阿里娱乐部分的核心，阿里巴巴影业的表现一直不佳。

今年4月至8月期间，Ali Films推出了三部连续电影，《傲娇与偏见》，《青禾男高》和《三生三世十里桃花》。前两部电影票房不超过人民币2亿元。与《战狼2》同期的《三生三世十里桃花》被粉碎，排连续减少，最终的票房固定为5.34亿。

8月30日晚，阿里巴巴电影集团公布了中期业绩。阿里巴巴影业上半年净亏损4.85亿元，比去年同期净亏损4.66亿元。

马云曾经说过：“现在中国存在的问题是口袋已满，头脑空洞。如果文化产业没有发展，中国就是一个新兴的国家，不能持久。”所以在阿里巴巴的整体布局，文化娱乐领域是非常重要的一部分，承载着阿里巴巴的两个策略之一“快乐”。

阿里建立文化产业链的雄心也非常明显。通过“买入买入”策略，它全部收购了电影票务系统提供商之一“粤科软件”，并参与了“博纳电影”私有化和“达尔特剧院”投资。此外，他还投资了华谊兄弟，Light Media和Babel Media。 Ali Entertainment已经建立了一个完整的产业链，包括创作，投资制作，分销，票务和筛选。

但很快，阿里电影业遭遇了“买买买”的风格。遗留下来的后遗症：九龙水的所有路段，都需要不断“血液血液”，上游和下游缺乏效率和动力。今年阿里损失扩大的原因之一是它为“个人士兵”提供了巨额的机票补贴费。

《功守道》的出现实际上是阿里娱乐大局的互动实验。它讨论了如何解决彼此的情况以及如何找到文化布局，如电子商务，支付，云计算和其他阿里内部资源，技术和数字。丰富的平台基础设施建设经验如何帮助阿里的电影业加速方法论的发展。

从目前的成绩单来看，上述问题不仅得到了解决，而且自产和售罄的“IP”，知识产权，衍生出一个新的体育项目“良好的轨道”，从文化商品到更持久的生命力运动产品。在与腾讯的这场娱乐大战中，阿里已经被弱势的IP力量所拉伸，最终以一场大型比赛打开了自己的局面。

如果有一天武术可以进入奥运会，中国太极文化走向全球，马云不仅会为后代留下一代武侠精神，而且更有可能在阿里的娱乐中拥有越来越多的筹码。 。

可以说《功守道》这套操作为中国娱乐市场留下了类似教科书的案例。唯一的缺点是年轻演员Ma Master在下次“电击”时会更好。

你给《功守道》多少分？