文/魏曦
来源：魏曦聊天广告（ID：weixiads）
首先，从Hammer Technology的图片开始
如果我说老罗的锤子技术在某些方面犯了业余错误，你肯定会反驳我。别担心，请往下看。以下是锤击技术。当Nut Pro于今年5月发布时，官方微博的主要地图：
这张照片是Nut Pro在微博客户端的影响。这种水平布局仅占据屏幕面积的不到三分之一。它独自站在手机的中央，有点弱，不能坚果。 Pro的优秀工业设计得到充分展示，至少在第一时间。
这可以避免。如果将此图片更改为垂直版本，效果将立即不同。如果你只看手机的区域，它是图片水平版的六倍，它的视觉冲击力不会被一个天堂和一个人夸大。
同样的疏忽继续刚刚释放的螺母Pro2，显示螺母Pro2全屏是主要的地图如下。那时，我看了新闻发布会并刷了微博。当我刷这张照片时，我总觉得有些尴尬：一台全屏幕的手机在互联网上首次出现时没有占据屏幕。所有的。
显然，Hammer Technology Weibo实际上是直接从会议的演示幻灯片中发送的。我们可以理解老罗正在努力发布幻灯片，没有时间将幻灯片重新设计为垂直版本。 。但这是一款工业设计的手机，在老罗的1400万微博粉丝中首次亮相，它可能更令人惊叹。
不仅是锤子，魏曦看着小米，华为等公司，他们在新闻发布会上发来的微博图片也是横向图片，这引出了一个值得所有营销人员思考的问题：为什么连行业最好的公司都会忽视水平和垂直屏幕的问题？
小米MIX2和华为Mate10发布官方微图。许多互联网用户没有意识到水平和垂直屏幕问题的重要性。有些人会下意识地反驳：你无法在路上完成手机！但是，在阅读下面的分析之后，您可能不会这么认为。
第二，从横屏到垂直屏：潮汐的方向如何变化？
为了回答这个问题，我们首先似乎看到人眼是如何工作的。由于生理结构，人的眼睛水平排列在大脑前面。结果是我们的视野横向大于垂直方向。科学家们已经对人类视野做了一项众所周知的研究。结果表明，人类视野大致如下所示。可以清楚地看到，整个人的视角是横向分布的。
即使只用一只眼睛，我们眼睛的左右运动范围也大于上下运动的范围。因此，我们注定要看到左右视角大于上下视角，以适应人眼的生理结构。
几乎我们所能看到的所有视觉场景都是横向的：从古代影院到现代电影，从客厅电视到台式电脑，这种设计更符合我们的视觉直觉，横屏无疑让我们的眼睛更舒服。
毫无疑问，眼睛的视角是水平的。但是，我们会发现一个明显的悖论：为什么从东方到西方的书籍是垂直的？从毕胜的印刷产生的《资治通鉴》由古腾堡印刷的《圣经》是一个垂直版本。这只是巧合吗？
不，这只是说明了一个重要的人体工程学原理：当我们的双手舒适和眼睛的舒适冲突时，双手的舒适度优先于眼睛，也就是说，我们必须首先确保我们感到舒适。然后我们很舒服。
这也解释了属于Microsoft Office的办公软件。为什么Word默认为垂直布局，PPT为水平布局。因为Office刚刚诞生，PC和互联网今天很不受欢迎。从某种意义上说，电脑是打字机。 Word文件的典型使用场景是：使用计算机输入，使用打印机打印手，PPT则不打印。有这个问题。
手机的出现迅速增加了这一趋势。准确地说，智能手机的出现，在功能机器时代的许多屏幕都是横向的。智能机是增长最快的垂直屏幕设备。我们可以随时随地消费信息的前提是我们可以保留信息，因此单手垂直屏幕成为日常接触我们手机的最符合人体工程学的姿势。
当我们拿着手机，但垂直屏幕显示水平构图时，会感到尴尬。从微博地图到电子商务登陆页面，从广告到应用程序设计，这种现象并不少见。可以毫不夸张地说，今天的移动设计的基本矛盾是垂直屏幕手机与水平构图之间的矛盾。
有些人会反驳说你无法完成手机。确实，我们实际上可以遍历手机，但我们忽略了使用频率。当我们看电影或玩大型游戏时，我们可以看到横屏。使用频率实际上非常低。我们可以使用横屏观看一个小时，但让我们每分钟切换五次水平屏幕，我们很疯狂。
当电子商务产品不能吸引具有垂直构图的用户时，乍一看会填满整个屏幕，为什么用户应该遍历？数据解释了一切：英国研究机构Unruly的一项调查显示，52％的手机用户习惯将屏幕方向锁定为垂直方向; MOVR Mobile报告还显示智能手机用户有94％的时间垂直拿着手机而不是水平。
请记住，使用智能手机是人类今天发展到的最懒惰的一代：“让我们走得太厉害！”如果互联网行业必须遵守铁律，那么这个铁律就是：沉溺于人类的懒惰，而不是改变它。
第三，视频不够好去任何地方
微博故事，微信小视频升级到垂直版，Facebook快照，Snapchat的发现频道，Instagram的故事功能… …它们的共同特征是什么？
它们都是中国和美国互联网市场的国家应用。他们在过去两年中推出的短视频功能使用垂直视频演示。在整个移动互联网的内容倾向于成为视频的背景下，长视频到短视频的演变是明显的趋势。从水平视频到垂直视频的过渡很少被注意到。
当我们在水平屏幕上拿着手机观看《权利的游戏》一小时时，没有出现这样的问题。但是，当您在一分钟内观看四个小视频时，您无法通过手机四次。从长视频到短视频，从水平视频到垂直视频，它背后的逻辑是统一的。
敏锐地意识到这种趋势的应用程序已经尝到了甜头，例如近年来短视频的迅速崛起和Snapchat：Snapchat在视频领域提出了3V原则：视频，垂直，视图，视频，垂直和外观在性，即如果你不是一个垂直的视频材料，那么你不能在这个全球流行的应用程序上做广告。
巧合的是，快速合作伙伴曾光明也向媒体表示：“快速的大数据系统每天都会评判6000万用户的每一个行为。根据目前的用户行为，技术和市场，“垂直屏幕”，‘ 57秒’可能是短视频行业的行业标准。 ”的
但是，当整个短视频内容过渡到移动设备时，我们的许多内容提供商和广告商尚未迅速改变。看一下Instagram的故事页面，你会发现很多我们知名的媒体都没有这么多垂直视频，所以他们只能用水平视频拼凑起来，或者用图片的垂直版本来是一个幻灯片放映。以下是Instagram在垂直屏幕上着名的美国脱口秀艾伦秀的官方说明：
我们来看一个典型的例子。下图为刘申露的应用开放广告，该广告直接将视频放在材料的顶部。我不知道看到这个想法是什么感觉。这显然是将电视上的水平视频资料直接移动到屏幕广告上。六神的广告从某种意义上说，国内品牌营销理念滞后。一个缩影。
在这个问题上，OPPO显然处于时代的前沿。微博推出故事后，OPPO要求TFBOYS的三个小广告放在微博上。当王媛通过带有垂直屏幕视频的整个手机屏幕向您介绍R11时，OPPO已经让其他品牌远远落后于前瞻性的营销理念。
四，用户改变了：横向设计的效果非常严重
这基本上是思想滞后的问题。移动互联网发展如此迅速，以至于我们很难在短时间内改变我们的想法并更新我们的想法，因为PC行业的品牌深深铭刻在我们的脑海中。布局的构成本质上是一种PC思维。
我们的用户经历了深刻的变化，主要表现在：
在阅读时间和场景的碎片化时，用户可能会在地铁，餐厅或上厕所的同时观看页面，其注意力被严重分散。
用户的阅读体验很浅，他将在两秒内没有吸引用户的注意力。他有很多朋友，头条新闻和微博刷，并努力成为一场更残酷的战争。
信息的消费者已经发生了很大的变化，但信息的生产者并没有改变他们的想法。由于我们过去在PC上投入了太多的资源和精力，我们的设计师来自PC时代。即便在今天，设计师使用的电脑屏幕仍然是水平的。
如果你仍然使用PC的横版来映射，后果非常严重，特别是对输入产品需求特别高的广告业，水平和垂直版本的影响可能差异很大。 Snapchat副总裁在戛纳创意节上向媒体表示，经过测试，水平视频广告的完成率是垂直广告的1/9。仅仅因为效果的垂直版本是即时的，2016年微信的垂直视频广告朋友圈增加了46％。
水平布局是内容制作者的一个表达问题。对于企业和广告商而言，投资回报率是一个问题：拥有日常信息流的100,000电子商务商店。广告将增加20％，每日收入将增加20,000。电子商务从业者将理解这句话的意思。
5.我们该怎么办？
了解垂直屏幕是趋势及其意义后，我们能做些什么？
我们可以从以下几个方面关注水平和垂直屏幕的问题：
首先，从“道路”层面来看，我们需要从概念上，从意识形态的彻底和PC时代中认识到垂直屏幕的含义。重新组织我们对手机屏幕和手机用户的理解需要整个团队改变主意。
第二，从“手术”的层面来看：
1.了解垂直构图。横版更适合大局，大场景的叙事模式，垂直版更适合表达个人，注重人物和事件本身等。基于此，在垂直材料的制作中，有必要重新思考内容的重点，图片的构图等，如PC时代的常见图片和文字，左右结构可以是修改为上部和下部结构，水平放置的镜头可以垂直放置。放。
Hammer的PC网站和移动网站已经注意到了这个问题。 2.全面检查他们负责的业务，无论是常规内容材料还是创意材料，无论是公司官方还是广告登陆页面，是否公司微博仍然是微信。今天，当注意力成为稀缺资源时，拥有图片的人会产生影响，谁可以获得更多的展示机会。
3.注意视频的垂直屏幕，整个内容趋势是视频，我们需要对这个趋势保持敬畏，无论你是做内容还是广告，都可以在移动设备上更好地显示视频的垂直版本设备。当相机制造商和视频编辑软件尚未转移到托架时，您可以从手机拍摄开始。手机自然是垂直屏幕拍摄工具。您可以让您的模型拍摄两个垂直视频。做应用程序并直接访问屏幕应用程序的操作界面。
事实上，Facebook上超过三分之一的应用广告直接放在应用屏幕上。同时，一种简单实用的垂直构图技术是将镜头对准一个人，即使你只瞄准他的头部，现场直播也很热，没有理由。
不要害怕增加成本，这些费用将在更多时间内返还。
人是任何行业的核心，人们恰好是垂直的。很难说这是巧合还是命运。