我们知道网站是企业进行网络营销的基础，但是很多中小企业在刚建立网站的时候往往对网站没有深刻的了解，企业对自己的消费群体也不太了解，所以在设计时只注重美观而忽视了自身的营销功能。据相关统计，大多数中小企业对网站的功能要求不高，比较关注的因素是价格和首页的美观程度。近40%的企业对网站的使用不清楚，但希望通过建网站来增加销量，25%的企业关心网站的推广方式。与此同时，一些企业对网站的作用有所怀疑。

企业网络营销

其实对于中小企业来说，建网站的目的不仅仅是为了美观。真正的作用是促进营销。网站营销的根本目的是增强竞争力，增加或改善销售和服务，促进与消费者或顾客的沟通。提高企业生产效率，降低成本，优化资源配置。但需要注意的是，大多数中小企业仍然没有网络营销意识，不知道如何利用网站进行营销，尤其是网站的实际作用并不乐观。在他们的思想建设上，网站可能已经落后了。想象一下，这种建网站的态度并不能体现网站的价值，而只能成为一种展示。

网站能否发挥一定的作用，与网站建设的专业程度密切相关。因为网站是企业进行营销的基石，当一个企业做好决策准备的时候，很多因素决定了一些企业网站固有的缺点，尤其是企业建立网站的时候。当网站运营一定时间后需要进行改版升级时，企业有了更深刻的认识，但仍然存在很多潜在的问题。

学会加强网络意识

作为企业的领导者，我们必须学会充分认识到网络营销给中小企业发展带来的机遇，将网络营销纳入企业的整体营销战略。经常看到一些企业网站呈现的页面粗糙，图片不显示，链接路径错误。网站很久没有更新了。意识淡薄，行动迟缓，是中国缺乏技术和营销人才，他们总觉得网络太神秘，难以承受。

企业需要重视互联网在开展网络营销中的作用，企业信息沟通没有这种经济、有潜力的手段。先不说网络营销最有效。这是因为网络的特性决定了人只有利用好自己的特性才能发挥其强大的作用。你对信息交流的要求越强，你通过互联网获得的利益就越多。

搜索引擎、电子邮件和论坛经常被听到和使用，但这些常规工具需要仔细分析和处理。网络的虚拟社区自然有自己的特点。加大网络营销投入，吸引网络营销专业人才。不要把网站当摆设，而是把企业站作为企业开展营销活动的新平台，把网络营销作为提高营销水平、缩小与大企业差距的利器。

需要知道的是，虽然网络营销在我国的实践和发展已经有十几年的历史，但由于它结合了传统营销和互联网技术，实战中的网络营销人才不仅需要懂得书本上描述的电商常识和营销知识以及互联网技术，还需要结合企业的实际行业和业务特点。需要有一定的实践能力，企业网络营销负责人不仅需要基本的实践能力，还需要分析市场、执行营销策略的能力。

对于中小企业来说，要注重培养网络营销人才，利用各种方式方法培养和提高员工的业务能力和服务效率，组建一批高素质、结构合理的专业人才队伍，为企业网络营销的发展提供人才保障

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