打造品牌的方式有很多，其中软文推广是一种低成本、最容易达到预期效果的方式。

通过软文的推广，潜移默化地影响用户，让用户自发地进行品牌传播，产生购买行为。

在这个过程中，最重要的是将品牌人格化。为什么要把品牌人格化？因为产品是死的，消费者是活的。目前，大多数消费者不仅仅是购买产品，而是希望通过产品带来更多的附加值，比如精神追求。有时候产品包装上的一句话就能打动消费者，比如江小白的文案：“长大是为了静音哭泣，约会酒是为了动摇情绪”。这种拟人化的品牌打造方法，可以让消费者更容易记住你。

那么如何塑造人格化品牌呢？建议从以下三个方面入手。

1.提出品牌主张。

品牌主张是提出能够凸显品牌个性的品牌故事。虽然很多人不愿意承认，但如今的社会，无论是人还是某些事物，都在逐渐被贴上标签。比如80后、90后、00后，没有男朋友、女朋友的人叫“单身狗”，写程序代码的人叫“程序员”、“代码农民”。

这不一定是坏事，因为通过这样的标签，别人可以很快记住某件事或某件事。品牌也是如此，品牌被贴上了积极的标签，以类似的方式被大多数人所接受。换句话说，就是提出一个品牌主张。因此，在软文推广中，要抓住品牌的灵魂，善于提出品牌创意。如果没有品牌主张，产品很难升级为真正的品牌。

2.保持品牌个性。

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。品牌要有鲜明的个性，始终如一。如果消费者不能认可你产品的个性，它永远不会成为一个好品牌。

如何形成品牌个性？首先，它来自两个方面的一致性：单词的语调和视觉风格。这种基调和风格显然来自你的品牌理念。这里值得注意的是，品牌个性的塑造是一场持久战，需要有足够的耐心和保持持续的行动，即软文的推广要保持持续。

这种延续性来自于完整的规划和实施，只有这样，品牌个性才能逐渐真正进入消费者的意识。

3.创造品牌故事。

品牌宣传最好的载体是什么？品牌个性最容易表达的渠道是什么？显然，这是品牌故事。

一个感性的品牌故事可以打动人。当然，品牌故事不仅仅是关于创始人的奋斗史，它是其中不可或缺的一部分。品牌故事中能出现的，应该是品牌存在的初衷。

它包括品牌基于什么样的社会环境，它能为用户、行业和社会贡献什么样的美，它想要什么样的未被满足的需求。只有把这些内容梳理好，表达好，才是软文推广所需要的品牌故事。

想要通过软文的推广打造一个真正的品牌，就要通过品牌故事或其他内容适当地反映和传达品牌的个性和主张，并以拟人化的形式保留在用户的记忆中。

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