在过去的“双十一”狂欢节购物节上，取得惊人效果的新兴销售模式层出不穷，今年11月1日至11日，全国网络零售额超过8700亿韩元，同比增长26.7%。

其中电子商务直播尤为突出。

据阿里官方数据显示，今年50%以上的商家都在双十一当天举行了直播。双十一开张只有1小时03分钟，直播诱导的交易去年一整天都超过了。8小时55分钟，淘宝直播市场的印度交易规模突破100亿，其中家装和消费电子等行业的直播交易同比超过400%。

不仅是双十一，今年电商直播在其他时期也非常优秀，2019年被很多媒体定义为“电商直播元年”。

在资本市场，电商直播的前景也得到了充分肯定。国成证券预测，正式货币化后，淘宝直播现金率将达到淘宝天猫目前实现水平的数倍，为阿里国内零售业2020财年和2021财年收入增长的15%至18%做出贡献。

毫无疑问，电子商务直播已经成为新行业的风口。

阿里进行电商直播可以说是先期，2016年3月以后，淘宝直播开始试点运营。开发3年来，淘宝直播的进展正如火如荼。今年的目标是建造200个销售额超过亿的直播间。从双十一前后的成果来看，实现这个目标应该不难。

蘑菇街也从2016年开始尝试进行电商直播，被认为是电商直播的先驱之一，但目前的情况并不乐观。

蘑菇街很危险

11月29日，蘑菇街(MOGU)公布了截至2019年9月30日的2020财年第二季度财报，也是蘑菇街上市以来公布的第四个财报。该财报使蘑菇街在资本市场处境更加困难。