Logo对一个企业或其网站的意义不仅仅是一个图形，它可以代表你的品牌文化，帮助你加深对用户的印象。人们对图形和记忆的兴趣远远高于文字，所以有些不太了解你品牌的人可能会忘记你的品牌名称，但很难忘记你的logo。因此，标志的设计也是网站非常重要的工作。今天，我们将通过几个标志设计的故事来解释一些设计标志时应该注意的事情。

惠普新logo屡遭拒绝，终于出来了

惠普应该是大家最熟悉的电脑品牌之一。许多人也使用过惠普，制造的电脑，自然他们非常熟悉由蓝色惠普字母组成的标志。然而，当惠普在2016年推出Spectre13笔记本时，人们发现他们改变了公司标志。虽然这是一个全新的用户标志，但它实际上是七年前设计的，被惠普拒绝了

早在2011年，惠普就打算改变其品牌形象。当时，英国工作室向惠普提交了一个由四条斜线组成、倾斜13的抽象字母H和P的logo，根据设计师的说法，这个logo的抽象设计看起来更有活力和前卫。毕竟——是给科技公司用的。13的斜角也影射了惠普公司的核心精神，但这样暖心的设计并没有俘获当时惠普的心。他们认为这个标志的设计过于激进和前卫。

虽然7年过去了，惠普仍然只在消费品上使用这个logo——，可能是因为越有钱的人对前卫设计的接受度越高，但至少现在惠普不会完全拒绝它。

就像这个在重拾废弃了7年的logo，在设计logo的时候没必要太过谨慎和保守。Logo代表品牌文化，但如果你的产品本身具有高科技或未来科技的属性，为什么不在logo设计上保持同样的风格呢？

麦当劳“几乎被改变了

去年，中国人民突然收到一条让人哭笑不得的消息：进口快餐巨头麦当劳，在中国正式更名为“金拱门”这个接地气的名字，正符合麦当劳经典的logo模式。但众所周知，这个中文名字的来源在70年前几乎被取代了。

1937年，麦当劳的创始人在洛杉矶摆摊买热狗。八年后，他的两个儿子改造了商店，符合快餐的概念，麦当劳诞生了。但麦当劳的第一个标志不是这个金拱门，而是“著名的麦当劳汉堡”模型。

金拱门出生于1953年。当时，洛杉矶建筑师为麦当劳，设计了一个由两个金拱门组成的未来主义标志，这是麦当劳至今一直使用的“金拱门”标志。

然而，这个标志在20世纪60年代迎来了“青年危机”，麦当劳一度准备取代这个标志。然而，在设计顾问和心理学家的坚持下，他们放弃了几乎创造金拱门历史的想法，反对意见是：“顾客会下意识地看到一对‘营养丰富’的女性乳房”。

如今，金拱门的形象已经深深地印在每个喜欢他或不喜欢他的人的脑海中。这个颜色鲜艳、造型奇特、辨识度高的logo成为了麦当劳的象征这也给了logo设计师很大的启示：设计logo时，颜色的选择非常重要。“金拱门”的红黄配色无疑契合了麦当劳欢乐精致的核心理念，而logo本身就是自身企业文化和定位的输出。所以“金拱门”没有理由可以在麦当劳使用几十年。

标志设计是一项非常重要的工作，但是设计师不应该被它束缚，而应该发挥自己的想象力和创造力，在输出企业文化的同时让更多的人记住自己的标志。

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