“只说不能立即实现的品牌效果，不说销售结果”的品牌营销越来越少，但真正的时效是什么，品牌资产的体系应该如何建设？

5月27日，天猫品牌营销中心与世界领先的波士顿咨询公司(BCG)联合，以天猫提供的品牌大数据分析结果为基础，依靠BCG提供的方法和结果洞察，发表了《数字营销3.0——DeEp品牌心智增长方法论》的最新研究报告。

“推出了DeEp品牌资产系统，使品牌能够更清楚地看到数字运营过程的方向、程度、效果和潜力。该系统强调消费者与品牌关系的深度，提供数字品牌诊断，并与主导品牌资产增长的人、商品、现场战略相适应，使品牌的数字运营更加科学透明。”阿里巴巴集团副总裁、天猫平台运营事业部总经理、阿里妈妈客户营销事业部总经理家洛(刘博)在报告中提到。

他主张，进入数字运营时代后，全球20万品牌在天猫上打造品牌心态，品牌今天在天猫上展开营销活动，从交易规模的爆炸全面转变为品牌影响力和用户人群爆发的超级事件。(另一方面，品牌也是如此。)。

2019年BCG调查显示，中国消费者的生活场景已经高度数字化，机票预订和网上购物服装数字化比重超过50%，“饮食”和“现场”场景还有进一步提高的余地。

在数字营销3.0时代，品牌如何在用户心中实现增长？如何评估和建立品牌资产？

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不能用数据说话的时代已经过去了

品牌营销如何表达数据一直是业界讨论的焦点。

例如，销售总是不明白。“数百万，数千万，做品牌广告到底能得到什么？”“，霸屏热搜怎么样，现代消费者只有金鱼般的记忆。再过几天，这些热点就会被取代和遗忘。品牌和营销容易陷入尴尬和不安。品牌活动、宣传新闻如果也要刊登“订单才是王道”的指标，消费者心目中的品牌形象是不是太接近“铜臭”。