曾经风靡一时的运动智能手环又有了被炒的势头。

几年前，智能可穿戴设备市场如火如荼，运动智能手环是最耀眼的明星。根据第三方数据研究机构的数据，2016年全球智能手环出货量达到4500万台，智能手表出货量达到3200万台。从出货量来看，Fitbit、苹果和小米占据前三位，销售规模都在数千万。

然而好景不长，“鸡肋、伪情报”等恶评层出不穷。短短几年，Jawbone倒闭，智能手环在小米的销量下滑，这让智能手环的市场资本岌岌可危。近年来，运动智能手环市场回归平静，偶有新品发布的消息，但都没有引起轰动。

如今，随着智能技术的快速创新和用户认可度的不断提升，新能源在运动智能手环市场爆发。

智能手环正在卷土重来

疫情之下，“智能手环有望在疾病预防中发挥更大作用”的消息传来，掀起了智能手环的热潮。

据悉，一篇研究论文《一种配备人工智能算法的新型智能手环用于发现心房纤颤》引起了学术界的关注。研究表明，通过华米智能手环的两项功能判断房颤的准确率在90%以上。这意味着智能手环更有助于监测人体健康，对人们的健康生活起到积极作用。

在这种舆论下，人们重新燃起了对智能手环的热情。

事实上，在智能手环厂商潜心实践的日子里，智能手环的市场规模已经扩大了数倍，在智能穿戴领域，智能手环依然是最热门的品类。

根据科纳仕公司发布的最新报告数据，2019年第三季度，全球智能手环出货量达到4550万只，同比大幅增长65%。小米， 苹果， 华为，菲特比特和三星占据出货量前五的位置，前五品牌的总市场份额已经接近70%。

其中，大中华同比增速达到60%，市场份额占全球40.2%，亚太地区(不含大中华区)同比飙升130%；在中东和非洲，智能手环的数量同比增长了64%，而北美达到了43%。

而且，运动智能手环卷土重来也就不足为奇了。

一方面，健康是永恒的话题，智能手环以健康保健为切入点，正是消费者想要的。就健康监测而言，运动智能手环可以检测用户的心率、睡眠、运动量、体温等健康数据，并通过对这些健康数据的分析来反映用户的身体状况，在为养生而呐喊的中年人中非常受欢迎。

另一方面，对于年轻消费者来说，智能可穿戴产品是潮流的象征，也就是潮人的标签。外观、配色、表带和表盘等设计细节的创新和变化，让智能可穿戴设备越来越时尚，越来越受年轻消费者的欢迎。同时，智能手环厂商针对不同的用户群体提供不同的手环设计，从而扩大了智能手环人群的覆盖范围。

总之，智能手环已经成为人们生活中不可或缺的一部分，无论是健康还是时尚单品。然而，对于小米、苹果，等智能手环品牌来说，要站在风口浪尖，保持理性，谨防敌人。毕竟，Fitbit过去的教训就在眼前。

菲特比特过去的教训

Fitbit创造了智能可穿戴设备的神话，也没有逃过消费者的“喜新厌旧”。

2009年，Fitbit推出了著名的FitbitTracker，为未来的胜利奠定了基础。FitbitTracker可用于帮助用户收集移动距离、步数、卡路里消耗等数据。并从各种数据中反馈用户的健康状况。这种产品很快在北美市场流行起来，并逐渐传播到全世界。

在接下来的几年里，Fitbit不断深化可穿戴市场，推出结合智能技术的多款智能手环，成为第一家上市的可穿戴设备厂商，奠定了智能穿戴“霸主”的地位。据悉，2014年，Fitbit可穿戴市场份额高达45%，年出货量达到1090万台，付费活跃用户数达到670万。

也是在同一年，Fitbit由盛转衰，Fitbit新款智能手环Charge的部分用户出现皮肤过敏，Fitbit口碑直线下滑，销量下滑。

除了产品质量问题，Fitbit还遭遇了来自华为，苹果和小米的价格攻势

在价格对比方面，Fitbit智能手环的价格在1000元左右，而小米和华为的价格低至100元，手环的功能包括时间、心率监测、计步等基本相同。在价格震荡战中，Fitbit迅速被击败，市场形势不容乐观，因此Fitbit被永久挤出智能手环第一梯队。

2019年12月3日，Fitbit彻底灰飞烟灭，被迫卖身。谷歌官方宣布：谷歌将以21亿美元收购健身追踪器和智能手表公司Fitbit。

业内人士认为，谷歌收购Fitbit是明智之举。在智能可穿戴领域落后的谷歌，希望通过收购Fitbit来维持硬件业务的稳定，不断下滑的Fitbit可以延续生命，这是一个双赢的选择。然而，消费者并不这么认为。部分Fitbit用户担心谷歌收购Fitbit后会泄露个人健康数据，计划彻底放弃Fitbit产品。

简而言之，适者生存的自然选择。在智能手环市场，一代霸主陨落，新霸主崛起.

华为和小米的智能手镯时代

2014年是国产智能硬件的元年，也正是这一年，市场掀起了智能手环的浪潮。小米， 华为， 360等互联网巨头纷纷到来，意图抢占智能手环市场。

国外的智能手环起步较早，而国内的智能手环则迎头赶上。直到小米低价智能手环问世，市场结构才发生变化。2017年，小米推出了百元以内的智能手环，吸引了对价格敏感的消费者的关注，随后百元智能手环在国内流行起来。

凭借高性价比和良好的口碑，小米智能手环迅速在市场上站稳了脚跟。

IDC数据显示，2020年Q1全球可穿戴设备销量达7260万台，同比增长29.7%。其中，苹果， 小米和三星分别以23.7%、11.6%和9.0%占据前三大市场份额。前三名中，苹果和三星主要是智能手表。只有小米依靠智能手环超越华为和Fitbit占据第二的市场份额。

此外，在国内智能手环市场，华为以32.9%的市场份额排名第一，小米以20.1%的市场份额排名第二，乐心以7.9%的市场份额排名第三。

当然，Fitbit告诉我们，即使占据上风，也要关注市场变化，防范敌人入侵。

虽然智能手环的功能和形状在不断变化，但消费者对智能手环的要求也在不断提高，比如社交功能和更精准的健康监测功能。目前智能手环的产品功能同质，外观相似，消费者没有太多选择。没有什么新东西成为智能手环市场最大的问题。

即使小米， 华为等智能手环品牌不断推出新产品，强调新产品更强大的功能，但在消费者关注的健康领域，智能手环仍然难以满足消费者的需求。毕竟智能手环不如医疗智能可穿戴设备，但它比普通手环有更多的健康监测功能。可以预见，功能上不会有突破，设计上也不会有创新，智能手环将被贴上“鸡肋”的标签。

残酷的市场法则是：当一个品牌或一个产品消亡时，就会有新的竞争产品出现。在智能技术飞速发展的时代，没有不可替代的产品，也没有长久屹立不倒的品牌。随时警惕其他品牌的竞争依然是生存法则。当然，作为一个智能手环品牌，深入研究先进技术，创新产品功能，增加各种设计方式，满足用户的不同需求，也是非常重要的。

总之，智能手环市场风起云涌，能坚持下去的一定是与时俱进、贴近消费者、技术产品实力领先的品牌。

文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110