近年来，当你说起“螺蛳粉、藕粉、火锅底料”时，脑海里一定有三个字：\"李子柒\"。

李子柒不仅仅是一个人的名字，更是一个品牌Ip。

李子柒是怎么生气的？

李子柒个人知识产权建设过程

起初，她开了自己的淘宝店，但并没有改善。随着短视频的兴起，她抓住这个发泄口，在网上拍摄了一些视频：从《桃花酒》到《兰州拉面》到《秋千》，从砍柴到做饭，从衣食住行.

生活的每一点都是有灵感的材料。这些素材被精心剪辑成短视频，走向网络和人心，她也被推到人们的眼前。

那些看似分享山里生活的人，如米、油、盐、竹木工，实际上是在李子柒“从大山深处”建立一个天然的人造设施

从那以后，李子柒这个词就深深地扎根在人们的心中。这三个字就是一个名字，很多小视频，一个品牌，一个“手工”的自然象征。

短视频走红后，在人们的加持下，她开始了自己打造Ip的道路。

与其他网红，不同，她没有刻意让人发笑和哗众取宠，也没有夸大自己的外表来吸引人们的注意力。相反，她走了一条真正“新鲜”的路线，当然，成为了网红真正的“清流”每个人都在直播带货，只有她在感受生活。

首先，她入驻了各种视频平台：微博、哔哩哔哩、西瓜等。在那里她发表了在山里种植、采摘、烹饪的过程或一些民间编织技艺，分享了山里美好而朴素的生活，再现了“采菊东篱下，悠然见南山\".”的田园环境

每个平台都有惊人的播放量。

在YouTube上，李子柒是中国唯一一个破百万粉丝的主播。她就像一张中国名片，走向世界。

让全世界的人都看到，除了繁忙的城市生活，中国在山里也过得如此惬意。

通过短视频，她把中国的传统文化带到了其他国家，让外国人了解了中国的传统手工艺文化

成名后，她开始经营自己的商店。

2018年，李子柒开始经营天猫店，销售的产品是之前视频中出现的螺蛳粉、藕粉、火锅底料。推出6天后，店内仅5款产品销售额就突破1000万。目前，李子柒电商旗舰店年销售额已超过7000万。

线下，李子柒牌螺蛳粉也在万家， 大润发和盒马鲜生， 华润的一些便利店和线下超市销售

她的“生意”越做越大，因为之前看的短视频量巨大，粉丝基础积累，以及各自媒体平台上的软文推广。

8月18日，柳州与李子柒品牌合作新闻发布会在柳州螺蛳粉电商产业园举行。李子柒表示，将在柳州，投资建设线下工厂，继续深入推进螺蛳粉口味研发、质量溯源、原料质量控制，助力农业扶贫。

据天空调查数据显示，李子柒所在地杭州微念品牌管理有限公司(以下简称“微念”)近日成立了全资食品子公司—— 广西兴柳食品有限公司，经营范围为食品经营、食品进出口、餐饮管理等。

从线上到线下，毫无疑问，李子柒Ip之路非常成功。

然而，不难发现，李子柒的成败离不开营销推广。

第一个短视频意外火了，她抓住了这个机会。而每一个关于山区乡村生活的视频，其实都在营销她的个人设计：来自山区的女孩，带着大自然的气息。从而为进一步营销她的产品铺平道路：纯手工，纯天然。最后，所有名为“李子柒”的产品在李子柒慢慢变成了个人Ip品牌

从人的设计的建立到短视频的创意，都是带有“人间烟火”的生活影像。因为现实很普通，贴近生活，即使她的视频中没有商业元素，大家也愿意为她的产品买单。其实也是“隐形”营销。

这期间，从她刚开始走红到后来走红，除了播放短视频，还有软文的推广。

短视频把制作过程带给观众，软文则告诉读者品牌背后的故事。

无论是短视频还是软文，都是一种营销。

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