近日，字节豆豆全资子公司北京量子悦动科技有限公司投资广州萌萌哒网络科技有限公司，后者拥有原创文学网站九库文学网。

这是字节半年来第五次投资网文平台。3月份推出番茄小说后，投资了以女性精细阅读为主的秀闻科技，同月还投资了鼎甜文化。他有三个网文平台：甜蜜阅读、瓜子小说、米朵阅读，然后在7月又战略性地投资了塔读文学。

半年时间投资五大平台的猛烈扩张势头，与字节近年来的增长势头完全一致。

白热化的网文赛道

字节的频繁入驻使得网文赛道的竞争更加激烈。

从网文，的整体产业来看，市场处于良好的发展阶段。根据比达咨询发布的《2019年中国数字阅读市场研究报告》，2019年国内数字阅读用户数达7.4亿，其中网文用户数达4.6亿，同比增长8.3%，市场规模达205.8亿元，同比增长21%。

此外，根据艾瑞咨询发布的《2020年中国网络文学出海研究报告》，中国网络文学海外市场规模已达4.6亿元，海外用户数达3193.5万。新增海外读者数量已超过73.7%，愿意付费阅读的海外用户比例高达87.1%。

不难看出，无论是国内还是国外，网文市场都处于一个良好的发展时期，但市场上已经有很多巨头玩家，比如BAT。

早在2014年，腾讯就收购了盛大文学。2015年整合后，推出阅文集团，覆盖包括奇电在内的网文市场一半；阿里在2015年推出了阿里文学，并制定了阿里大娱乐战略。其中，书旗小说、淘宝阅读、UC小说都是其主要产品；百度入股七猫小说后，斥资7亿元增持掌阅科技。

面对这些强大的对手，新入局的字节比德并没有激起多大的波澜。从各网文平台的市场份额来看，2019年，阅文以25.2%的市场份额位居第一，掌阅和书旗小说分别以20.6%和20.4%的市场份额位居第二和第三。

从市场份额来看，无论是字节打败他的番茄小说，还是投资几个平台，他都不是头部玩家。字节节拍如果你想赶上别人，你将不可避免地需要更加努力。然而，字节像扫货一样反复投资的背后，并不仅仅是看中网文

本质还是抢Ip

当人们的时间逐渐被越来越多的长短视频和手机网游占据，文字阅读就成了一种奢侈的习惯。这也使得网文市场处于良好的发展阶段，但其体量仍然不是很大。

但是，为什么像字节Beat这样的互联网巨头要如此大力布局网文赛道呢？因为各大互联网平台不仅对网文，感兴趣，也对其背后的Ip感兴趣。

一部网络小说所能创造的直接价值，无非是平台回报带来的收益和流量的实现，但一个成型的Ip可以有多种实现方式，包括但不限于版权、影视翻拍、周边等方式。

比如前几年的一部热门小说《斗破苍穹》，变成了一个成型的Ip，近几年被改编成电视剧、动画、漫画等形式，甚至现在还有同名游戏。

因此，Ip对小说作者的重要性不言而喻，当然，Ip在网文平台的作用更大。腾讯阅文集团上市时表示，将把自己打造成为“中国漫威\"，借助手中大量网文IP打造泛娱乐帝国。

借助Ip的可兑换性，可以帮助平台获得更多元化的收益，开拓不同的业务领域，实现覆盖面更大的泛娱乐布局。这种效果正是网文各大平台，甚至各大互联网巨头所想要的。

比如《七点》连载的《庆余年》，在影视改编后成为热门爆款；此外，由周冬雨、易烊千玺主演的电影《少年的你》也取得了15亿票房的好成绩，而且是根据网络小说《少年的你，如此美丽》改编的。

可见互联网巨头在抢网文资源，其实是在抢Ip资源，在自己的平台上扩大Ip数量，进一步推动更多的Ip内容转化，帮助平台获得多渠道收入增长，这也是字节多次投资网文平台的主要原因。

字节跳进股市的第一家网文公司吾里文化，不仅签约了4000多名网文作者，还保留了6000多部影视版权作品。此外，秀闻科技背后的磨铁集团也成功孵化出《从你的全世界路过》、《少年的你》等小说改编影视作品。

从这个角度来看，网文是整个娱乐产业链中相对上游的一环，而一直想完成自己娱乐版图的字节，自然需要这样一个可以多方面创造收入的业务，在开拓新的收入增长点的同时，逐步完善自己的娱乐版图。

而对网文平台的投资也暴露了字节舞蹈娱乐地图所缺乏的部分和长篇内容。

字节能再打一会儿吗？

以短内容起家的字节，不能止步于短内容。

前段时间，Tik Tok在创作者大会上公布了这个数据，Tik Tok的日用户已经突破6亿。当然，下沉版的Tik Tok火山和Tik Tok极限版贡献了很大一部分力量。Tik Tok 6亿日活用户支持的字节节拍，自然拥有庞大的流量池。

但不可否认的是，短内容的流量增长已经逐渐触及天花板。根据艾媒，的咨询数据，中国短视频用户数量在2018年达到5.01亿，2019年达到6.27亿，2020年达到7.22亿。然而，用户的增长并不能掩盖增长率的下降。2019年增速降至25.1%，同比下降超过80%，而2020年增速仅为15.2%。

同样的增长焦虑也出现在今日头条这个图文内容平台上。当图文和视频的短内容即将达到天花板时，字节节拍不得不寻找新的增长点来保证收入，而字节节拍则专注于长内容。

无论是长视频，网文，甚至是字节，的教育布局都可以看作是长内容领域的不断拓展。

具体来说，与标题中的图文内容相比，网文无论是字数还是故事情节都具有“长”的特点；影视剧的编排和介绍也是在补充只有几秒钟的短视频；然而，无论是从课程长度还是周期来看，教育领域的“长”特征都更加明显。

在短内容逐渐薄弱的当下，应将长内容作为其新的增长点，在不断丰富长内容的同时，巩固短内容的优势，让双轮驱动使字节娱乐帝国的整体布局不断完善。

这很好地解释了字节投资五个网文平台的举动。毕竟，借助网文的Ip转换，字节跳动会收获很多好处，但字节跳动在Ip转换上还有很长的路要走。

与腾讯阅文集团不同，字节现阶段并没有非常强大的“Ip转换合作伙伴”，比如阅文合作伙伴新丽传媒。新丽传媒为阅文将文学作品转化为影视作品迈出了一大步。仅2019年，新丽传媒就改编了160部网络作品。

而这种强大的知识产权转化能力，无论是寻求合作还是发展自身，字节都需要加快步伐。毕竟，这关系到整个字节的未来发展和边界

文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110