在讨论最基本的外链构建方法之前，曾庆平SEO首先讨论了构建外链要遵循的几个原则。

1.难度越大，价值越高

凡是实际操作过SEO的人都知道，原创内容和外链是最大的两个难点，都是费时费力的工作。外链甚至不能保证有输入就有输出，所以更难得到好的外链。

但一般来说，越难的环节，效果越好。SEO人员一定不能因为第一次被拒绝就气馁而放弃。很多时候，你需要多次联系对方的SEO站长，才能从博客、新闻网站、权重高的官网获取链接。有时候上不来了，需要先和对方做朋友，互相帮助。只有当你有了一定的友谊，你才能要求一个链接，它才能变得自然。

有些权重高的网站不接受友情链接。只有对方理解并信任你，才能给你单向链接。这个过程可能需要几个月的时间。越难得到链接，越有效。

2.内容是根本

“内容为王，链接为王”是SEO行业的老生常谈。有些页面在内容质量上并不是最好的，但是因为链接排名最好，一些SEO人员认为链接是最重要的。但是，曾庆平的SEO还是认为内容为王，链接为后，因为需求中的高质量内容可以带来高质量的链接，而链接又不能让你的网站产生内容，所以最终你得不到高质量的外部链接。

就像搜索引擎不关心你的网站一样，其他SEO站长也不关心。但是搜索引擎优化站长关心他们网站的用户。如果你想让对方链接到你的网站，你必须为对方的网站用户提供价值。最重要的价值是高质量和高要求的内容。SEO站长无法在自己的网站上提供足够的内容，因此会导致其他网站以外部链接的形式提供相关内容。世界上没有免费的午餐，没有高质量的内容，获得的链接只能是交换、购买或垃圾链接。

3.内容相关性

这一点曾庆平SEO已经讨论过，内容相关性是寻找外链时最重要的考虑因素之一。正因为如此，一个SEO人参与相关论坛的讨论，访问同行业其他人的博客，留言，交流，互相支持，成为行业朋友链的积极参与者，是非常重要的。

4.链接来源广泛

前面我们讨论了什么样的外部链接是好链接，但是一个正常的网站不可能都是好链接，也没有普通甚至质量差的链接。在外链的构建过程中，外链的构成要自然、随机、来源广泛，呈现健康、正常的特点。

这里提到的来源包括：

(1)网站类型。有博客链接、论坛签名(现在这个外部链接忽略了)、新闻网站、社交媒体、商业网站等等。

(2)链接位置。页脚和导航栏中会出现链接，正文中也会出现链接。如前所述，页面主体中的链接效果最好，但一个网站的所有外部链接都在主体中是不正常的，操作痕迹太明显。满是页脚的链接对用户的帮助就更小了，还涉嫌作弊。

(3)权重环节多种多样。一个正常的网站必须有高权重的链接，也有低权重的新页面的链接。如果一个网站的所有外部链接都来自高权重的页面，那就非常可疑了。从常识来看，恐怕大部分都是买链接的。

(4)域名不同。从尽可能多的不同域名获取链接。com，net，org、政府和学校网站，以及不同国家域名的链接。域名总数越多越好。

(5)Ip地址。只要不是垃圾链接工厂，正常外链建设的结果必然是链接来自大量分散的Ip地址，两者之间没有关系。如果大部分链接来自几个特定的Ip地址，那么被怀疑为链接工厂的可能性将大大提高。

(6)新老网站。和权重值一样，外链应该来自各种历史网站，有新的也有旧的。

5.深层链接

购买链接和链接交换一般仅限于首页和几个重要的分类页面，很难兼顾网站上大量的内部页面。

一个以高质量内容吸引外部链接的网站，不仅首页有链接，自然也会吸引到内页的深层链接。深度链接不仅使外链的构成趋于自然，而且对内页的权重影响很大。

在曾庆平SEO注意到一个现象，很多网站都有不错的首页权重。按照正常情况，一级分类页面权重应该只比首页差一级。其实不一定是这样的。很多一级分类页面的权重值为零。从排名能力来看，似乎这些分类页面并没有全部收到内部链接传递的权重。

只有当这些分类页面有外部链接时，权重值、排名能力和权重才会提升到应有的位置。也就是说，没有外部链接，似乎连内部链接的权重都无法完全体现。有了外部链接，可以充分释放内部页面内部链接的权重和排名能力。

6.锚文本分散而自然

如前所述，锚文本对页面相关性影响很大，最好使用目标关键词作为锚文本。但是，主播文本的高度集中往往是惩罚的原因，所以主播文本的构成一定要自然。就像我的网站一样，有各种各样的锚文本，包括“SEO”和“曾庆平SEO”，链接到首页的锚文本也比较分散。

7.持续稳定增长

突击是外链建设中最忌讳的。增加大量外链需要一个月的时间，但看到效果后并没有继续增加。对于真正对用户有用的网站，外链随着时间稳步增长，很少波动很大。缺乏新的链接往往是排名稳步下降的原因。与其一个月加100个链接然后几个月无所事事，不如把时间和精力分配到几个月，每个月加二三十个链接，坚持下去。

8.质量高于数量

毕竟外链只是排名的因素之一，虽然不是最重要的因素。外链绝对数量与排名之间没有线性关系。高质量的外部链接通常比几十个或几百个低质量的链接更有效。

通过统计搜索前两页的页面外链接数，我们可以看到排名位置和绝对链接数之间几乎是随机的关系，没有明显的相关性。但两三个优质链接往往会让排名有质的飞跃。这也是很多SEO人员在看排名的时候比较迷茫的地方。有些页面从链接的数量来看并不值得称赞，但排名却稳居前列——我们可能找不到真正管用的质量最高的链接。

其实这里说的外链原理是针对人工外链的刻意构建，对于新站和小站也是不可避免的。如果是一个真正以高质量原创内容取胜的网站，人工外部链接的建设甚至可能是不必要的，其他SEO站长自愿转发的链接数量就足够了，这完全符合上面讨论的原则。

展开几个问题：

1.网站还需要外链吗？

答：优质外链仍是影响网站收录和排名的重要因素；尤其是新站，百度目前新站录制慢，外链还是必不可少的。

2.有哪些优质有效的锚文本外链？

答：友情链是最好的锚文本。新站可以适当改一些友情链接，尽量改权重1-2的网站，和自己的网站差别不大，最好尽量相关。友情链的数量一般不要超过30条。

3.现在做外链的渠道多吗，有什么推荐？

答：目前做外部链接的渠道很少，很多都是付费渠道。如果网站的权重很低，在前期花点钱提交一个快速审核的网站目录，购买同行业类似的朋友链(百度搜索网站前面的排名联系站长购买

4.目前有哪些外链形式，有什么建议？

目前，外部链接有多种形式：锚文本、超链接和纯文本。现在大部分都是以纯文本为主，还可以转移重量和蜘蛛爬行。目前应该是按数量划分：纯文本超链接的锚文本。外部链接不仅应该是第一页的单一链接，而且应该是内页的单一链接。

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