文字|烧脑广告(舒克文宅)

还有半个月，让我们担忧又让我们感动的2020年即将结束。

伴随着冷空气的强势来袭和年终KpI的压力，看着三亚，半个朋友圈的盛大场面总是渴望看到远方的心。

正好，一组海报戳中了我急切的心.

深入汽车领域，巩固产品理念

可以看到，这是信用卡品牌—— 平安银行信用卡——制作的品牌联合海报，今年夏天针对其产品“好车车主卡”，大大刷新了我们的印象。

联合品牌，长期与车主卡好的商家合作，如捷捷停车、胡涂汽车维修、特呼、ETCp停车等。如果你有一张好的车主卡，你可以直接享受他们提供的服务。所以，当每一个合作蓝V都以看车、洗车、用车的困难为切入点时，双方的粉丝更容易产生共鸣。

更有针对性的卖点沟通有助于车主卡的转化，也让“加油八八折、停车八八折、充电八八折、洗车8.8元，其他权益可超3000元的持卡年省”的核心利益一目了然。

此外，该品牌还链接了汽车之家、海南航空、茶旅、同程旅行、海马汽车等汽车和旅行的蓝V。随着两个节日的临近，公路旅行再次受到追捧，强大的汽车生态系统为好车车主卡的传播增添了又一个流量。也暗示好的车主卡除了加油、洗车、充电、停车等福利外，在驾驶、保险、消费、看剧、点外卖等方面还有多种福利。

多品牌联合共同努力，不断巩固“好车主回报好车主”的定位，让消费者树立好车主卡意识。

魔屏阶梯媒体，植入消费者日常生活

在联合品牌上线筛选之前，平安银行信用卡就已经以合作流量充当了迪丽热巴，并以“洗脑广告”俘获了全国阶梯媒体。

1.创造超级符号的魔术三题

电梯广告作为信息传播率最高的形式，占据着用户的心智，具有不可或缺的意义。

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此外，影片中突如其来的CUT和复出，以及层出不穷的“权益”，像鸡蛋一样好奇，将有需要的消费者引向登陆页面，从而实现了从种草到转型的一步。

2.病毒的二次创造扩展了繁殖边界，实现了长尾发酵

这次除了迪丽热巴，平安银行信用卡还邀请了杨迪，让“杨组合”实现了意想不到的隔空合作。

与其他品牌明星推广大使不同，杨迪以迪丽热巴15秒TVC为蓝本，以出色的表现力为品牌带来了独特的模仿秀。

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这位明星的事故在同一个框架内创造了一个热点，两个视频在内容上形成了精彩的互动，也为好车主卡回馈好车主带来了音量的叠加，大大延伸了“加油88折、停车88折、充电88折、洗车8.8元，其他权益叠加可超3000元”的内容边界和交流边界。

更多梗魔两个创作让线上交流不局限于某个圈子，而是开花更多更有穿透力。

善用品牌资产，打造品牌价值护城河

如果说年中与迪丽热巴的合作是金融业全球整合营销尝试中从0到1的突破，那么好车车主回归好车车主则是从1到100的必要一步。

纵观整个活动，我们发现：

1.明星和品牌之间的合作可以有更多的想象力

一个拥有多个名人代言或推广的品牌，在名人营销方面可以有更多的想象力。

比如在两者的这次合作中，迪迪子，迪丽热巴负责品牌调性和输出品牌信息，杨迪负责病毒传播，打造了令人印象深刻的品牌，强化了带来传播效果系数爆炸的联合，

由此到彼，能否期待更多新奇的明星营销的出现？明星不仅可以是推动者和扩音器，还可以成为增强品牌与用户关系的粘合剂，成为品牌资产的一部分。

2.洗脑不是没脑子的

对于迫切需要建立认知的品牌来说，电梯广告依然是最佳选择。重要的是如何消除电梯广告带来的无聊感。

平安银行的信用卡策略和权益，尽力提升品牌的商誉：一是在不同平台投放不同的素材，而45秒TVC和明星合作带来更多的知名度；第二，让“回归”贯穿始终，尤其是在这个特殊的年份，“回归”二字不仅是品牌对消费者的承诺，更是品牌对消费者的关怀。

用实际行动奖励用户，重复多次，不会打扰人。

3.具有长远思维的品牌

一个好的品牌需要长期、多场景、深层次的认知沟通。

在嘈杂的商业环境中，凭借单一的产品传播核心圈，传播环节不断完善，为品牌积累了良好的印象。那么，我们就可以将零打破成整体，与消费者建立长期的情感联系。因此，平安银行信用卡可以不断巩固品牌影响力。