2020年的一场疫情打乱了大家的节奏，很多人开始通过阅读来提升自己，尤其是数字阅读。此时，一个好的阅读工具已经成为数字阅读的主流。

近日，据媒体MacTalk消息，微信即将推出微信阅读阅读器，可能会在春节期间推出，旨在为喜欢大量阅读的读者提供更好的选择。

巨人入局，一定有计划。在这个智能手机和平板电脑大行其道，电子阅读器市场由亚马逊，当当和掌阅， 腾讯主导的时代，突然宣布将推出阅读阅读器。有什么寓意？腾讯的入局会对现有格局产生相应的影响吗？

不是为了基准kindle，而是为了？

这一次微信推出了e-reader，市场上众说纷纭，不知道微信是不是想和e-reader的鼻祖kindle竞争。微信团队表示，推出阅读器的目的是与微信阅读器形成绑定关系，让阅读器作为手机设备的延伸而存在。虽然它看起来只是一个电子阅读器，但事实上，腾讯可能对其背后的数百亿数字阅读市场感兴趣。

《2019年度中国数字阅读市场研究报告》显示，2019年我国数字阅读用户数达到7.4亿。如此庞大的用户群体自然带来了市场。根据艾媒， 2020年的咨询数据，由于疫情和春节的叠加，用户的线上文化娱乐需求激增。仅第一季度，中国网络娱乐市场规模就突破1400亿元，增速达27.7%。

微信阅读的“阅读社交”模式也不同于其他阅读应用。因为阅读是基于微信好友的，微信作为中国，最大的社交平台，有自己的流量，也能在一定程度上反馈微信阅读的流量，为微信阅读增加更多的用户。

根据微信阅读发布的《2019年微信阅读成绩单》显示，2019年，微信阅读年阅读用户达1.15亿，日活跃用户突破500万。平均阅读时间为85.8分钟/天，平均阅读天数为31.5天。其中，19-35岁的年轻用户占比超过60%，本科及以上学历的用户占比高达80%。可以说，今年是微信阅读爆发的一年。

2020年12月26日，在阅文集团内容合作伙伴大会上，微信阅读数据首次发布：微信阅读累计注册用户达2.1亿，其中纯发布用户日活突破200万。微信阅读用户中，超大型和一线城市用户约占84%，16-35岁用户约占45%，本科及以上学历用户约占79%，与发布内容的目标人群高度重合。微信阅读针对的就是这部分受众，在用户的引导下，可以算是顺势推出了一款电子阅读器。

此外，微信阅读器的推出依然离不开‘流量争夺战’。回顾2020年，微信可谓频频放出新花样。视频号测试和增加支持，在微信官方账号上增加‘标签’等功能，无非是优化自己的流量池。

近年来，短视频的迅速崛起，给大众的社交习惯带来了明显的改变，挑战了微信的社交主导地位。在短视频这条赛道上，红利已经被Tik Tok和Aauto faster等平台瓜分，腾讯的流量焦虑也日益凸显。2020年1月初，微信开放5000好友上限，为进入短视频做准备。面对来自Tik Tok Aauto faster的攻击，视频号逐渐成为继微视之后腾讯在视频赛道上的主要期待。

微信阅读器能溅起多大的水花？

腾讯在入局推出电子阅读器的时间相对较晚。

早在之前，当当、掌阅， 京东等头部玩家就凭借其丰富的数字图书资源推出了电子阅读器，迅速占领了很大一部分市场。同时，从竞争策略来看，大部分读者品牌定位于6英寸小屏，只有文石， 讯飞、墨案等少数厂商采取了不同的做法，走的是大屏电子纸质书的路线，聚焦专业阅读、原创手写、无纸化办公等概念。微信推出的电子阅读器也是为了将屏幕定位在6英寸的小屏幕上。可以说，微信在电子阅读器上并没有很大的技术竞争力。

此外，像腾讯，一样，它也开始觊觎数字阅读市场的字节。2019-2020年期间，先后推出原创在线平台‘牧野文学网’，以免费阅读模式聚焦番茄小说。投资了磨铁公司\' 秀闻科技\'，投资了鼎甜文化和塔读文学带甜读书，瓜子小说网和米朵读书网平台。今年11月初，根据掌阅科技发布的公告，字节跳跃的全资子公司量子跳跃以11亿元的价格收购了其11.23%的股份，成为掌阅第三大股东，字节在网络写作领域频频击败，这也为流量和后续内容的商业化奠定了基础。

事实上，除了字节，百度和阿里已经有了自己的电子阅读器产品。百度在内容生态上沉淀和积累了多年。阿里，有书旗读者，但据《2020年中国移动阅读行业报告》统计，书旗小说的月活只有1564.9万，仅为百度读者月活的1/6。但是作为一群已经在入局，的玩家，仍然有一些市场优势。腾讯，作为后来者，能否在电子阅读器上赢得更多读者的心，仍然存在很大的竞争压力。

但根据智研咨询的预测，2020年中国电子阅读器出货量为237万台，预计2023年将增至275万台。按照这个规模的市场，对腾讯来说基本上是没有利润的。然而，腾讯的野心不仅仅在电子阅读器上。

第三方研究机构比达咨询发布的《2019年度中国数字阅读市场研究报告》数据显示，2019年中国数字阅读用户规模达7.4亿，同比增长1.4%，其中网络文学用户规模达4.6亿，同比增长8.3%，市场规模达204.8亿元，同比增长21.0%。这些数据表明，数字阅读在中国，已经成为一种全国性的应用，电子阅读器背后有一个巨大的数字阅读市场。也许腾讯的目的是以电子阅读器为基石，走向数字阅读。

“小容量”赛道可能也欢迎排位赛

上面我们已经提到国内的电子阅读器市场并不广阔，预计2023年只会增加到275万台。能够得到众多巨头的青睐，可以说是小编和美的赛道。

从美，的角度，也许我们应该看看整个市场的内容产出。2019年，中国网络文学市场规模达195.1亿元，同比增长27.1%。根据艾瑞咨询的预测，2019-2021年市场规模将以20%的复合年增长率增长。数字阅读行业在付费阅读和免费阅读的正向驱动下成长，而电子阅读器和数字阅读市场形成了‘内容硬件’的合力，给内容生态带来了高度粘性，这对互联网巨头来说是极大的诱惑。

随着人们对知识获取的焦虑，数字阅读市场迎来了第二春。2016年，市场上涌现出App、知乎LIVE、喜马拉雅123知识嘉年华、豆瓣时间等知识支付产品，使得知识支付逐渐成为主流。2018年初，“直播答疑”将知识付费推向高潮。随着知识付费的浪潮，Ip和版权运营成为新的时代增长点。

与此同时，“有声读物”的兴起，为全民阅读打开了新的市场。艾媒咨询发布的报告显示，2017年中国有声读物市场规模达32.4亿元，用户规模2.96亿。预计2020年市场规模接近80亿元，用户规模达到5.59亿。

这样，电子阅读器的蛋糕其实也不小。随着上游内容输出终端的逐渐丰富，下游电子阅读器的市场终端需求自然成为各大巨头抢夺的入口。

回看腾讯，在内容输出上背靠阅文集团，在流量上有优势。其QQ阅读、微信阅读等产品，以及Ip衍生开发能力，都有不错的市场表现。虽然现在说能否做大市场还为时过早，但肯定会给在这条赛道上有布局的巨头以及当当、掌阅等垂直领域的玩家带来一些紧迫感

现在，腾讯， 百度， 阿里， 京东和小米相继推出了电子阅读器。字节入主掌阅，后，在这一领域也可视为入局。事实上，无论是通过电子阅读器销售内容，还是通过电子阅读器瞄准目标用户，电子阅读器可能只是摆在他们面前的一个道具。互联网巨头仍在强调自己的话语权，吸引更多关注。

可以预见，随着数字阅读市场的重要性不断提升，这些巨头在电子阅读器的小美赛道上或许会有一些新的故事可讲，但出场顺序也可能迎来新一轮的变化。

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