线路越热。

随着小米，阿里和京东实体店的开业，中国最大的跨境电子商务网络考拉也在准备。在4月下旬，第一家线下商店终于在杭州市中心开业，这是家电经销商新动力的雄心。商店入口处的广告牌上显示了这个野心：“这个家庭在杭州，你可以随时与欧洲见面。”

杭州的魅力不需要欧洲的祝福。在中国古代，杭州有着独特的“天堂”地位。美丽的西湖和人文的聚集使杭州成为一个生活在诗歌中的城市。在数字时代，作为阿里和网易等互联网巨头的基地，杭州又拥有“电子商务之都”的王冠。

零售业也是如此，得益于深厚的文化底蕴，相比数百公里外的义乌，杭州更具品味和互联网氛围。网易考拉开设的第一家线下商店就是一个典型的例子。

作为新消费的典范，它不是一个强大的大数据引擎。

这扇门位于“海淘爆炸店”，展示了300平方米的数千件物品，涵盖了美容，护理，母婴，奢侈品，数码家电，运动服等几乎所有热门领域。 。然而，选择主要依赖于网易的大量用户消费数据，这些数据来自全球数十万种进口产品。

这些成千上万的产品并不相同，而是基于网易考拉对进口商品销售数据的动态调整，并以爆炸的形式为用户提供购买决策指南并实现“猜你喜欢”。对于选择困难的患者，这确实是值得的。

除了大数据的硬数据核心外，它还隐藏了丁老板的温和“品味”。

位于杭州大厦和公牛; Central Mall的网易考拉商店由Apple旗舰店的设计团队设计，商​​店为白色，带有几条黑色线条。网易考拉海淀线下商店项目的负责人称这种装饰风格为“隐藏”，旨在简化空间设计，使产品成为空间的主角。

从亚马逊在西雅图开设第一家离线书店，到阿里巴巴在北京创建的“盒子室”概念，再到网易考拉开设的“海淘爆炸店”，电子商务巨头纷纷走下坡路。没有上升。

首先，这是从信息互联网向互联网价值转变的结果。

回溯互联网的历史，首先要实现的是信息传播和共享的在线化。当时，所有互联网公司都只是一小部分信息产业，然后逐渐扩展到实体经济之外的信息，这就是为什么马云在1995年。过去，他说在互联网上做生意会是作为骗子，童鼎雷将等到网易成立近20年才开始进入电子商务。

这种情况比人民强大，没有人可以走出历史潮流，现在从太平洋东岸到西岸，正在经历一场革命 - 革命。从信息互联网到价值互联网从大到大的转型，物联网的兴起，标志在线和离线水的时代即将来临。

今天，很难说美国代表团是技术公司还是生活服务提供商。百度是一家广告公司或人工智能公司。互联网与传统产业之间的化学反应正在加速。传统公司已开始触及互联网，互联网公司已经开始。参与离线，在线和离线区分公司的方式已经过时。

其次，具体到电子商务行业，转向线下是商业模式发展的必然。

目前，电子商务已进入相对稳定的在线流量和收入期。在过去的几个季度中，阿里中国零售平台的月度移动活跃用户基本稳定在5亿以上;京东2017年第四季度的净收入根据Ai Media的数据，网易考拉连续两年在国内跨境进口零售电子商务市场中排名第一。

根据移动大数据服务提供商Aurora的报告，2017年中国网购应用的普及率从63.5％上升至69.9％，用户规模增加1.42亿，达到7.13亿，这意味着在线市场将来会进入。库存时代。

在一个接近刻板印象的电子商务市场中，为了打破市场结构，有必要找到另一种方式。

对低线市场的高度关注，对高性价比人群高度敏感，通过进一步下沉的在线渠道，获得大量新用户，从而创造了新的在线奇迹;而阿里巴巴试图激活当地通过箱马鲜消费;京东的线下扩张选择了无人超市的方式;网易考拉进一步专注于中产阶级人士，专注于将消费需求从“买入”升级为“买得好”。

但毫无疑问，零售业的下一个重大战场必将在网上发生。阿里巴巴，网易，京东和永辉已经冲上街头。

最后，“回归线以下”也是当前网民的心理共识，尤其是互联网用户频繁使用。

购物是减轻压力最公认的有效方法之一。

由美国旧金山金门大学的营销和心理学研究人员进行的研究发现，在购物之前，人们会产生大量的心理活动，这些活动自然会想象他们未来对新物品的使用，同时也会设想出新的未来。生活中，这会让人感觉良好，不禁感​​到幸福。

但网上购物的便利性往往使这种幸福转瞬即逝。

正如电影中的女主角《一个购物狂的自白》所说：“生活不好，购物可以让我的生活更美好。但购物后，生活已经变回原来的生活，所以我只能继续购物生活。美丽，这也是我发泄的一种方式。“

但这种发泄可能是无辜的。根据绿色和平统计数据，从2000年到2014年，全球服装产量翻了一番，人均购买服装的平均数量增加了60％，但淘汰旧衣服的速度也增加了一倍。大部分旧衣物大部分直接进入生活垃圾处理系统，并以焚烧，垃圾填埋等形式处理，造成资源浪费和环境压力大。

与网上购物的无痛消费相比，人们在网上消费时不仅会更加谨慎，而且还会有更强的收购感。

最近，互联网上出现了一种流行的治愈之风。

微博用户@桃子说，吃了这顿饭之后，他说：“我特别喜欢看碗，餐具，酒杯，茶杯和一壶汤。即使筷子的颜色应该长时间采摘，然后想象自己和你喜欢的人一样。刚搬进新家，然后去超市买一个小推车买日用品，虽然我还是一只狗。“

歌手大宽甚至写了一首歌《我像喜欢逛超市一样喜欢你》，网友@懒人会被网易云音乐消息感染“我不知道为什么我去了超市，当我摘酒时，我特别高兴浪费那时候，超市真的是个好地方，有火和烟，让你感觉很好。“

洞察并满足用户的需求，本来就是一家成功的互联网公司的本能，对于线下商店的强大治疗效果，网易，阿里巴巴，京东都没有理由不回应，这可能是网络公司放下的终极力量这条线。