融资更加独立于今天的头条新闻，利用内容不断扩大其界限，通过全球矩阵布局中的小视频，内容分发，问答等，并继续深入到细分的垂直部分。但是，内容帝国并非牢不可破。

尽管今天的头条新闻牢牢占据了我们的心理成本，但我们在内容发布方面做了很多工作。然而，今天的标题流量高度依赖于广告，这意味着标题流量只能获得中间价差。而且，近年来，头条新闻的产品内容一再出现负面消息，当盈利模式单一时，内容焦虑已经变得明显。

在这一点上，可能已经预见了很长一段时间的头条新闻，尽管低调从未停止过电子商务之路。在今年9月，一个名为价值点的应用程序再次将标题的电子商务野心带到了前面。该应用程序由标题全资拥有，并经常更新。可以看出，经过多次试验，头条新闻将正式进入电子商务领域。虽然标题是基于算法推荐机制，或者在电子商务领域可能是独一无二的，但作为跨境电子商务的内容分发平台，标题将面临许多挑战。

穿越内容火线直通电商？

经过几年的快速发展，今天的头条新闻已经发展成为互联网世界的明星。与前辈一样，头条新闻也在不断增添自己的生态，走向成名之路。只是标题是基于内容，不像阿里，它可以直接从电子商务实现商业实现，或者像腾讯一样，可以从社交流量中挖掘出游戏金矿。在头条新闻面前兑现的道路是有限的，O2O？电子商务？游戏？头条新闻在这些道路上做出了自己的选择。

1、内容电商站上风口

随着自媒体和短视频的激烈，一批不同领域的网络红博客以自己的方式吸引了他们的观众，然后他们走上了销售商品的道路。内容电子商务在一定程度上是传统货架式电子商务的创新，迎合了当前消费升级的趋势。经过长时间更新内容培训的粉丝与内容电子商务高度兼容。因此，作为大型平台上的小个体，在IP成熟之后，电子商务将首选实现，并且销售量相当可观。

该标题成为仅次于百度和腾讯的第三大流量提供商，并在内容平台上见证了无数的电子商务奇迹。如果你对这些内容的力量视而不见，转向游戏领域是不明智的，你也不能转向O2O。如果您不依赖BAT，则需要加大力度探索商业化渠道。电子商务的首选是最佳选择。

2、电商领域内合作密切

早在2016年，与京东的标题和合作就推出了“北京式计划”。标题是京东分流，获得京东委员会和分享京东数据，并在今天的头条新闻中开设了一流的购物入口[京东特卖]。头条新闻也已经在颤音平台上商业化，仍然是合作的形式。年初，淘宝开通了一键式直接功能，已经在多个百万级别的粉丝账号中显示，淘宝也在冲出振动窗口引导流量。

与电子商务领域的主要参与者的密切合作不仅验证了颤音流的高转换价值，例如，在“年度”活动中，它帮助京东获得了21.8亿次曝光和25,200次赞美。它还为头条新闻积累了一定的电子商务数据，为跨境电子商务领域奠定了基础。

3、多个应用试水电商

就像进入信息发布领域的标题一样，标题模型已经过电子商务测试。在走路和观看的同时，它已经推出了一些电子商务项目，如今天的销售，放心购买，并将尝试各种模式的第三方电子商务转移，建立平台，自营职业等。据了解，该版本的价值点很快就更新了7次。可以看出，经过多次尝试的标题，通过内容线直接向电子商务传递内容线的决心是非常大的，今天的价值是否可以复制值得期待。 。

中老年严选难异军突起 但值点或有生存空间

头条新闻实际上在电子商务领域有很多行动，但它们一直被认为是低调的。事实上，在侧面标题之前测试电子商务测试并不是很成功，或者标题没有找到可以被煽动的好主意。这次，应用程序是单独启动的，它非常独特，可能是因为它在理论上找到了最合适的子段电子商务领域，并打算使用标题方法来加深它。

1、媒体化导购，专为中老年消费者设计。

价值点的产品设计实际上很有特色，这与京东和淘宝的大而完整不同。价值点基于标题的特征，依靠算法推荐，sku非常精简，并且有相当多的精心挑选的品味。在值点应用程序的设计中没有打字搜索，并且采用由分类信息流推荐的样式。在产品展示上，价值点也有几个特点。第一张图片大而简洁，第二张图片很大，第三张产品是视频推荐的。感官清晰舒适，大大减轻了中年和老年消费者的购物负担，这些消费者更多样化，但对复杂的操作不太熟悉。短视频操作和算法建议中头条新闻的积累可以牢牢锁定中年消费者的心。

2、定位针对性强，和头条系用户受众匹配。

价值点的定位非常明确，针对二线和三线中年男性消费者。因为今天的标题流量吸引了二线和三线用户，而且还有更多的人。价值点的价格位置与标题产品用户受众匹配。从整体价值来看，除个别商品外，价格一般在200元以下。除此之外，积分的产品类别和产品针对垂直用户，并且具有高度针对性。例如，主页“值得购买”建议在子类别类别“服装服装”，“生活百货商店”，“户外旅行”，“健康健康”。产品大多是为男士准备的，如剃须刀，男士运动鞋等。这与迎合女性消费者的其他电子商务公司截然不同。

3、电商领域内信息分发，头条优势明显。

在价值点应用程序中，添加了“值得一看”窗口以加入电子商务领域中的信息分发。在过去，淘宝和京东都试图增加用户使用时间，增加消费者购买的机会。标题是从内容开始的，推荐机制非常有利。除了花在消费上的时间外，这值得关注。还可以通过用户的浏览数据来学习，打开信息推荐和购买产品推荐，进一步了解用户偏好并促进订单放置。

流量无法包治百病 自营卖货将直面考验

价值点在用户定位方面做得很努力，电子商务运营中有几种创新的魔术武器，但形成规模的标题性跨境电子商务也面临着许多细节。因此，拥有生活空间并不困难，但要成为国家产品并不容易。对于标题系统来说，获取流量是最好的引人注目的技能，但在电子商务领域，重点必须放在产品和服务上，流量无法治愈所有疾病。自营商品的难度仍然取决于困难。头条新闻以稳定而稳定的方式逐一解决。

1、供应链条、售后服务、商品质量等痛点问题亟待解决。

我无法从价值点应用程序中看到商店信息。购买后我不知道在哪里发货。客户服务响应速度非常慢，购物咨询由统一客户服务提供。可以看出，价值点应该以自营模式出售，但基本服务中没有地方。另一个价值点就像应用程序的升级版本。网民普遍反映，所购产品质量较差，售后无法保证。如果您确信购买是一个自营平台，标题不承担像京东这样的售前和售后服务。如果您采用淘宝C2C路线，它不会向消费者和商家提供对称信息。价值点作为购买的应用版本，没有物流基础设施，没有及时的售前和售后服务，也阻碍了企业与消费者之间的直接联系，存在许多消费者不担心的问题。

2、低价策略，盈利承压。

低价策略应用于价值点，价值点面临的利润压力比早期和淘宝更具压力。战斗很多，淘宝专注于平台，价值似乎采取自我运行的路线。自营就业是耗时且劳动密集的，京东9年来没有实现盈利。更不用说在线电子商务流量从零开始下降的价值点，更多依靠微信来突破社交流量瓶颈，价值点是一个单独的应用程序。虽然增加了信息发布功能，但没有人会主动选择购物软件来阅读信息，而且此时的流量仍然令人担忧。自营低价是对价值点供应渠道和产品规模的一次重大考验。很难成为一个国家产品。

3、低价新零售、拼多多品牌升级都会是值点的阻碍。

近年来，传统的电子商务已经脱机，试图提升商品和服务的质量，而标题只是开始利用在线电子商务的优势。低价策略已经做了很多努力，但它也使这场斗争更具争议性。当消费者逐渐失去对价格的敏感性时，产品和服务的质量是电子商务的基础。如今，许多品牌也被引入进行品牌升级。精品电子商务也开设了离线商店，走新的零售路线。新的零售业也必须脱掉高大的外套，并寻求低价，如社区购买，彻底改变底部。商品好而且不贵，提供零距离服务是必然趋势。这些正在进行自我更新的电子商务物种将成为一个障碍。

4、未拿到支付牌照，和微信交恶，与支付宝关系微妙。

价值点目前仅支持支付宝支付，并且没有其他支付模式。然而，许多中老年朋友都打开了微信钱包而没有触及支付宝。这是明确价值点定位的明显缺陷。前段时间，“世界之旅”受到了热烈欢迎，而头条新闻和腾讯则在内容领域发挥作用，甚至直接面对邪恶。如今，标题是电子商务，腾讯如何打开自己的微信门户网站，使标题电子商务成长。同样的标题电子商务之旅也是对阿里的潜在威胁，以及标题如何与支付宝保持良好关系将直接影响价值点的支付。美国集团花费13亿美元完成对第三方支付公司钱宝的全资收购，并努力维持独立支付的许可证。如今，金融监管越来越严格，很难说标题是否能在未来获得支付许可。

标题的电子商务之路是最佳选择。如果您想继续独立，您必须丰富货币化渠道和生态地图。虽然标题使用信息分发技术和精确定位使价值点独特，但当电子商务本身发生剧烈变化时，仍然难以成为电子商务领域的头条新闻。

作者：沙水，互联网观察员，178游戏工作室（http://www.ar178.cn/）专栏交流可加微信：shashui007