淘宝够吃了吗？最近，阿里部门颇为不满：首先，阿里巴巴4月10日收到市场监管总局182.28亿元罚款，蚂蚁集团4月12日被四部门联合约谈。虽然巴巴董事长张勇，阿里，在回应中强调反垄断处罚不会造成太大负面影响，也表明了整改决心，但市场还是有一种担忧的感觉。

此外，Tik Tok、快手、拼多多等平台在电商领域的崛起，也对淘宝：形成了步步为营的趋势

根据拼多多的财务报告，截至2020年底，其年度活跃买家达到7.884亿，首次超越淘宝；Tik Tok还高调推广“感兴趣的电子商务”，旨在满足用户潜在的购物兴趣，提高消费者的生活质量；此外，2019-2020年1-11月，电子商务也成为快手，支柱业务之一；快手电子商务GMV(总交易额)分别达到596亿元和3327亿元。2020年8月，快手宣布过去12个月订单总量达到5亿单，位列电商行业Top4。

面对这些危机，老牌电商巨头淘宝，有什么底牌？

虽然表面上淘宝陷入了被强大的后来者追堵的境地，但实际上和他们并不在一个水平线上。虽然淘宝曾经以中小卖家为主，但时至今日，知名大商家早已成为主体，拥有成熟的供应链，产品的丰富程度无法与其他电商相比。

淘宝商品类别的丰富性得到了用户的认可。例如，在服装方面，淘宝比其他朋友有优势。店铺会固定更新，微博等社交平台会做通知，吸引用户关注。像豆瓣这样的平台甚至有购物群，大家会分享如何获得红包，如何以更优惠的方式购买。

可以说，用户买的不仅仅是商品，还有氛围。然而，在那些包围淘宝，的平台上，用户很难有这样的体验。比如拼多多的用户会频繁受到“砍一刀”的病毒式传销骚扰，被各种优惠信息轰炸；Tik Tok有很多可以引流的大V主播，也是用户经常“种草”的地方。然而，商品种类并不那么丰富，这可能会让习惯了淘宝的用户觉得“曾经沧海难为水”。快手主播的销售氛围比较热情，但也有用户觉得受不了，好像在听人吵架。

归根结底，淘宝多年的营销和对用户习惯的培养赢得了用户足够的信任，并使他们形成了良好的品牌印象。最重要的是，在淘系电商，用户可以放心购买，因为在售后和支付方面都有完善的体系。

可以说，中国电商的信任是由淘系电商建立起来的，但在快拼这，这个新兴平台上，大部分用户很可能无法像淘宝那样信任它，从这个角度来看，这些平台的整体公信力、号召力和售后体系都需要逐步提升。

对于商家来说，在抖快拼这，这个平台虽然曝光度不小，但说到卖货，就只能迎合“9.9元穗”这样的低价策略。然而，淘宝并非如此。能做精品，销量可观，持续吸引新业务：2021财年(2020年4月1日~ 2021年3月31日)，淘宝新增活跃业务数量达到2017年以来5个财年最高值。2020年3月后的几个月，平均每天新增门店数达到4万家，2020年淘宝销售额超过100万元的商家数量较2017年增长50%。

此外，淘宝不断完善创新，从千人推荐到个性化推荐，从“微淘”升级到“订阅”，从买家秀社区升级到“购物”，以技术手段支持中小商家，吸引了众多年轻人成为新用户、新商家，也大大增加了淘宝，这个老牌电商的活力。

虽然如今解构权威是大势所趋，人们都爱看《前浪拍在沙滩上》这部剧，但淘宝卡证明了他的实力不容小觑。虽然目前形势严峻，但淘宝仍能保证自己在电商市场的地位，所以大概不用太担心淘宝文字/东方的未来也落下