来源：活动框

作者：等待旅程

没有数据，运营部门就无法知道他们的活动有多么有效;没有数据，成功的活动，困难的操作复制，活动失败，没有操作经验。作为一项优秀的活动，我们不仅要做活动，还要做活动数据报告。

通常，操作员将在事件开始之前进行事件计划，并且活动的预期目标是事件计划中的关键内容。以及如何计算是否达到预期目标？这需要更完整的活动操作数据报告。什么是优秀的活动报告？需要包括什么？

在此，小编以活动框背景中的活动数据报告为例进行详细说明。

　　一、浏览数

在互联网术语中，事件页面的视图数量是pv。 Pv作为互联网运营数据的必要指标之一，在活动运营数据中仍具有重要意义。

历史记录中的累积观看次数和人数让操作了解事件的受欢迎程度;

在确定最佳操作后的第二天，新视图的数量和今天的访问者数量是好的。

　　二、参与数

活动被推送给用户，用户打开视图并不一定参与。或者不感兴趣，或者文案，奖品都没有吸引力，如何让操作了解事件的内容或奖品不具吸引力？添加活动数据报告中的参与次数可以解决此问题。

用户参与数据记录在事件的每个阶段和不同时间的用户参与程度，这便于在活动期间检查间隙的操作。

　三、中奖数

今天的在线活动或多或少都有奖励，物理对象或虚拟物品。为了确保活动成本的可控性，操作将设置活动的获胜率，并且既不能赢得奖品也不能赢得奖品。

活动的实时获胜数据可以帮助操作监控和获胜概率的合理性。一旦获胜数据异常，操作可以在最短时间内调整获胜概率并使活动恢复正常。

　四、兑奖数

赢得奖品有一个获奖奖品。获胜号码是对获胜概率的监控。赎回的数量是对赎回过程的合理性和奖品的吸引力的控制。

兑换过程过于繁琐，用户赎回太麻烦;奖品太低，没有实用价值，用户懒得忽视。通过兑换数据报告，操作可以理解参与用户对活动过程和奖品的意见。有不合理的地方可以改变，立即改变，不能改变。

　五、分享数

在微信营销时代分享这个词非常火爆，一个微信文章，一个H5活动，绝大部分的Pv都是通过参与者的分享来实现的。但是，并非所有文章和活动都可以由用户转发和共享。只有满足用户的品味和需求，才能有更多的分享机会。

活动共享也是对事件质量的评估，例如内容，表格，奖品，渠道等。如果活动被共享更多次或共享数量太少，一旦看到数据，操作应立即分析原因。

　六、用户数据

无论是活动营销还是内容营销，用户都是至关重要的角色。没有用户参与，没有价值，没有用户关心的内容，没有意义。因此，用户数据在活动操作报告中是必不可少的。

用户数据包括两个主要方面：性别分析和地理分析。

性别分析：通过参与用户的性别比例，可以分析活动的精确用户男性或女性。

地理分析：包括用户来自的身份和城市，以及描绘操作的区域热图。例如，网上服装商城想利用即将到来的中秋节在其微信公众账号上进行推广，以找出公众号的粉丝主要来自哪些省份，这可以通过用户地理分析数据来实现。

数据是间接生产力和直接生产力。操作员通过活动的实时数据报告可以及时确定下一步该做什么，如何调整活动问题。全面而出色的活动运营数据报告可为总结成功或失败的体验提供基础。

作者：等旅程，活动盒（www.huodonghezi.com）品牌运营商推广专员，关注互联网和移动营销领域。活动框是一种精确，高效的点对点活动管理工具。

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