在精致营销的时代，品牌如何应对大众流量“掘金”？

一方面，市场对“热”的期望是，根据麦格纳的最新数据，今年数字广告将超过2000亿美元，首次超越电视成为世界上第一个广告媒体。另一方面是由长尾程序流量引起的交通冲突，转换效果差，收购成本高等现实。

为了消除广告商的顾虑并解决行业中的痛点，业内许多营销技术公司已经开始转向媒体和应用程序的布局和集成与“高质量的流量”。但这真的可以帮助广告客户完成预期的营销KPI吗？

“广告超载”时代，优质广告位的价值凸显

“我们不再从未经证实的来源购买媒体资源，而这些来源是许多欺诈性广告的来源。我们现在只与经过认证的可靠媒体合作伙伴合作。 ” P&G全球首席品牌官Marc Pritchard在最近的Golden Rewards会议上再次强调了宝洁公司在数字广告领域的原则和立场。

确实，与具有中长尾流量的媒体相比，高质量媒体和应用带来的流量在规模和质量上都是优越的。

但在今天的“广告超载”时代，用户正在PC端，移动端，OTT端.....被各种广告所包围“包围”，广告的敏感度和警惕性越来越高，试图抓住用户在短时间内注意并触发后续转换并不像计划的那样容易。因此，在选择高质量媒体和应用时，如何选择不受其他广告信息干扰并且能够抓住用户第一眼的高质量广告空间在广告商的实际投放中变得越来越重要。

那么，什么样的广告空间可以被称为“高品质”？据TOP Jun介绍，App开屏广告是不错的选择。

作为移动端最常见的广告形式之一，App的开幕式广告的优势和特点非常明确：首先，在应用程序打开时，在曝光时间内首次显示屏幕打开广告3到5秒钟，用户高度集中注意力，没有其他信息干扰，在高度分散的时代创造了“身临其境”的体验，让用户有足够的时间来了解广告中的产品信息和品牌信息。这也与心理学中的“印记效应”（印记效应：人们倾向于在他们第一眼看到的东西上留下深刻的心理印记）和营销行业的“5秒规则”（“5秒”）规则是品牌往往只有5秒钟来打动消费者。

其次，屏幕上的广告以全屏形式显示，并且“垄断”用于进行强烈曝光，这解决了当今显示广告的可见性低的常见问题。同时，大多数屏幕广告都加入了全屏点击功能，用户可以直接点击广告商设置的登陆页面或应用，缩短转换过程，加快决策制定。这也符合广告商一直强调的营销目标，即“产品有效性和rdquo;”。

App的开放式广告的独特优势和价值也得到了媒体的广泛认可。信息，墨水天气，腾讯视频，优酷视频，工具和视频应用等信息为广告商提供了丰富的屏幕广告资源。 。

为了发挥高品质广告空间的作用，仍然需要在技术上赋予权力“ldquo;精耕细作“

广告已进入技术驱动的时代已成为不争的事实。

因此，广告客户希望覆盖更多目标受众，最大限度地提高营销投资回报率，离不开技术授权，以及针对高质量流量和投放策略的“集约化耕作”。

我们以高质量广告位为例，代表“—— App。如今，开放屏幕广告的场所很多，但渠道太过琐碎，无法实现统一交付，统计和管理。广告商无法根据用户行为轨迹实现营销传播的连续性和影响力。同时，广告主和用户谈话方式的变化，也迫使屏幕广告针对用户行为的不同阶段进行定制，利用“千人”的效果吸引用户完成互动和转型。

为了解决这些行业问题，不仅需要具备高质量App开放式广告资源的强大集成能力，还需要技术支持，如定位，人群定位，频率控制和人工智能算法。最重要的是，全屏覆盖的开放式广告作为视频广告的延伸和扩展，如果再加上高质量的OTV广告资源“最强CP”，毫无疑问用户的覆盖范围将是得到很大改善，曝光率也将实现指数级增长。

显然，广告商不容易仅依靠自己的力量来实现这些营销目标。因此，选择专业的视频节目平台来帮助广告商完成营销KPI是一个合理的选择。在整个行业中，国外都有像Tubemogul这样的视频节目巨头平台，并且在中国出现了像FancyDigital这样的平台。

以FancyDigital为例，FancyDigital在传统的开放式广告缺乏战略思考之后推出了“开放式网络联盟营销解决方案”，以及单一购买前端流量无法最大化品牌数量和传播的事实行业现象。 “希望通过综合考虑目标受众的行为轨迹和场景的深层洞察力，心理动机和应用的用户特征，选择优质流量的最佳组合来解决传统开放的高成本问题。 - 屏幕广告。 ，手动调度，跨媒体联动，频率控制等问题。

根据TOP Jun的说法，该计划还结合了AIPL营销理论（认知，兴趣，购买，忠诚度），并通过独特的指纹识别技术，频率控制技术，可以根据用户推出的开放式屏幕创意可以有所不同。在转换阶段，“成人量身定制”的创意用于逐渐将用户拉近转换漏斗，减少无效曝光和重复曝光。

此外，在与FancyDigital首席执行官秦晓玲的沟通中，开平联盟还整合了FancyDigital在OTV领域的优势，并通过内部数据的整合，创造了不同于行业的“OTV +开放屏幕广告”的组合。结合“移动”和“+”的新方式是广告商实现目标受众和多次访问的新方式。与此同时，对于跳过广告的视频网站成员，开放式联盟的出现也为接触高质量，高收入的用户增添了新的方式。据悉，像快车一样，车型广告主已经开始采用早期采用者，并在实战中取得了不错的成绩，CTR明显提升。

在谈到未来开放式联盟的发展方向时，秦晓玲说：“未来的开放式联盟将围绕用户体验和互动体验两个方向进行深入探索，并在形式上寻求更多创新。动态视频格式和互动形式。“在视频动员，信息视频和视频社交化的现状下，开放屏幕联盟的未来发展确实值得期待。 （文章来自：TopMarketing）

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