摘要：超过1亿级别的刷屏，最终销售转换“40元预订”而且仅;只差2311件，阅读转化率低于0.00008。在Baique Ling迅速登上头条新闻之后，他为什么还会遭遇惨败？

“数以百计的羚羊广告再次出现！”

在杜蕾斯，蒋小白和魏龙之后，朋友圈被白雀岭击败。 @Local Climate Survey Team为Baique Lingu做了独一无二的广告。网友惊呼：我不支持我的祖母，我只服务于白雀羚羊。

这则广告讲述了20世纪30年代上海一位美丽刺客的故事。 1931年，在沙滩上，穿着绿色旗袍的美容代理人穿着整齐的衣服走下了大楼。在房子外面，旧上海的旧式风格正在慢慢展开，而且很难过;

完整图片更长，请参阅完整版《百雀羚神广告又来了!》。

根据007和公共关系（id: PRSPY007）统计，白雀羚羊母亲节的营销始于5月7日。 5月8日，几个广告号码率先触发了屏幕，一直持续到5月。在10日，它可以被描述为2017年级现象。它可以被描述为2017年现象水平的现象。

截至5月11日下午12点，根据第三方监控平台的数据，单个广告KOL的文章近600万，超过10万篇文章超过10万篇。 “白雀羚羊广告”有各种相关的微信文章。 2,481，粗略计算微信平台总读数近3000万。

此外，微博，客户，网页，报纸，论坛和其他平台共有近1,000篇与报道相关的文章;加上微信近30万阅读，总曝光量至少为100万，总阅读量不低于40万。

由“ldquo”发起Baique Ling广告  ...

由于这个广告真的太热了，所以出现的一系列讨论也是一个接一个。没有代言费，刘世石，郑爽和发霉可以一起出现… …一个名为“Robobang Compass”的媒体质疑这则广告：材料来自哪里？ p>

媒体提问的原因是因为它在广告中发现了一些“移动花朵”的怀疑。广告中的许多角色来自明星剧照和淘宝模特，涉及郑爽，李东学，刘世石，董洁，毛子君，“发霉”，泰勒，middot，斯威夫特等。

例如，在这张照片中，从电视连续剧《抓住彩虹的男人》出现骑自行车的郑爽和李冬雪的图像，并且在广告中镜像并翻转图像。

Baique antelope截图

《抓住彩虹的男人》剧照

再举一个例子，下图中的女性形象与《决战黎明》剧照中的刘世石相似。

Baique antelope截图

《决战黎明》剧照

广告中的太阳镜男人与《功夫》中的斧头非常相似，但是帽子和太阳镜被添加并翻转。

Baique antelope截图

《功夫》剧照

电视剧《花开如梦》坐在东街的人力车司机似乎已经出现在广告中，但董洁已经走了。

Baique antelope截图

《花开如梦》剧照

不仅是国内明星，还有Taylor·斯威夫特在MV《Begin Again》中的着装直接在广告中。

Baique antelope截图

泰勒· Swift MV《Begin Again》

5月10日，“新京报”记者试图联系“当地气候调查小组”，联合创始人朱健没有回应。

Baique Ling宣传部负责人表示，Baique Ling与“当地气候调查组”的合作属于创意机构，即工作室负责创作，而Baique Ling负责需求并由生产团队执行。关于目前有关其涉嫌侵权的在线问题，将联系制作团队进行沟通。

重庆一家律师事务所的蒋文芳律师对《重庆商标》说：

通过对“指南针”同情文章的理解，文章中的证据实际上可以初步判断出白雀岭广告侵犯他人版权的事实。如果权利成功，Baique Ling将直接对侵权带来的责任负责。该系列影响，但不是“只支付表格”，百雀岭公司将全权负责消除被侵权方的不利影响，并根据具体事实进行经济补偿。

　　广告好是好，但你下单的冲动指数是多少?

按理说这样一个引以为豪的屏幕数据，应该让百鸟羚羊这次主推“月光宝盒”。产品缺货。

但截至5月11日中午12点，其淘宝旗舰店仅有2,311个预订。按预定金额40元计算，预计总金额为92440元，按销售金额346元计算，总销售金额为799606元。

在这些销售数据的背后，Baique Ling也做了很多广告，包括淘宝网主页焦点图。

Baique Antelope淘宝首页焦点地图广告

这一次，最后的广告制作和kol交付保守估计为300,000，加上数百万的广告。总预算估计约为300万，但淘宝旗舰店的总销售额不到80万。在世界着名的白雀岭的声誉背后，但看到如此糟糕的销售数据，我心里凉爽凉爽。

那么数十亿的屏幕和40元的最终销售转换只差2311件（5月11日中午12点），读数不到0.00008，不能令人震惊的令人毛骨悚然？

　　问题出在哪里?

“新京报”记者胡涵认为，镜子的形式到底限制了内容和主题。内容必须不断设置悬念，以有效引导读者继续阅读。因此，它不是通用的，可能会产生很多垃圾长地图，就像h5一样。

媒体专家郭全忠评论说“效果好，但阅读太累了。 ”的

华华营销的一位分析师认为，作为一个老牌子，这张白灵玲的宣传副本没有提到这个关键信息点。可以说，它只能被视为一个成功的母亲节营销活动，而不是品牌传播。广度是好的，但它不会给它的品牌资产带来额外的分数。

公共关系界的“007”认为这是战略和战略中的认知错误。衡量好广告的标准是：“观看广告后，消费者说这是一个好产品，而不是一个好广告”！

今天的公关广告，90％陷入社交屏幕的误解，只追求创作的强迫性拍摄，忘记了所有推广的本质 - mdash; —营销，“ldquo;占领消费者心灵，促进消费者行动“。 。我没有说你的广告表现不错，而是转发Amway，但我没有购买你产品的冲动。

君智咨询的高级品牌成员也指出，“白窖尚未找到明确的定位。它需要确定，然后继续这样做，否则它只会是短暂的。 ”的

史玉柱在《史玉柱自述》中说：“最佳”广告，第二年将死，“最差”广告，10年后还活着。好的广告由专家做出，好的产品用钱销售。

什么是好广告？好的广告对行业很有启发，但消费者想要的是购买的动力。该行业本身也是一个消费者。当业内人士鼓掌时，他们只是不参与产品体验，甚至不考虑花钱。

　　老国货的尝试与挣扎

除了这个创意广告，白雀岭的整个营销动力自去年以来引起了人们的关注：

自4月份以来，Baique Lingwei的微博账号一直非常活跃于粉丝互动。在许多直播平台上，还有白雀岭公关策划的阴影。即使在第二人群聚集的第二站，也有一个Baique Ling旗舰店帐号。

在去年的双11前夕，Baique Ling发布了以鬼影为主题的视频广告《四美不开心》。两个月后，一系列名为“快乐”的营销视频在第二部短片中推出 - ——《过年不开心》。

在梳理了近年来白雀岭的一些营销案例后，我们会发现白雀岭的营销似乎刻意避免怀旧和家庭性格，而是积极地接纳年轻人并走向娱乐。

据Yicai Weekly和Digital Internet报道，2014年8月，Baique Ling以1.8亿元人民币获得了《中国好声音》的独家赞助。同年，它还在标题《快乐大本营》上投入了1.65亿元。

2015年，Baique Ling花费1.8亿人民币重新获得《中国好声音》第四季的独家权利。此外，白雀岭还斥资1.65亿元赢得了快乐特营特价，继续拓展娱乐营销布局，显示了其捕捉年轻消费者排名的决心。

Peixiang Peachein于1931年在中国上海成立。早在20世纪30年代的中华民国，Baique Ling就是宋朝三姐妹给中国其他国家领事的全国礼物。燕玲玉，蝴蝶和周伟等明星也是粉丝。

2004年，Baique Ling决定重塑品牌，开始专注于年轻女性草本天然护肤品的品牌和产品吸引力，并取得了良好的效果：

根据公司2017年3月底公布的财务数据，2016财年（2015年3月至2016年2月）百雀岭单一品牌销量达到138亿元，同比增长27.8％ ，成为中国最大的销售。护肤品牌。

根据Euromonitor的数据，Baique Ling的市场份额从2010年的0.2％增加到2015年的3.2％，仅次于玫琳凯，欧莱雅巴黎和玉兰油，在业内排名第三。 2015年7月，在《2015中国化妆品品牌50强》名单上，Baique Ling在本地品牌中排名第一，其年度零售额已直接达到120亿元。

客观地说：百雀岭的营销水平远远高于国内快速消费品，与杜蕾斯几乎相同。但是一个拥有86年历史的中国品牌吸引20岁的人才真的很容易吗？

对于品牌和市场来说，这是白雀岭的浪潮营销，是复活的前奏还是高潮？