每个月以离线闪存店的形式，试图吸引更多的年轻人外出

一扇大门《银魂》真人演员小栗旬的海报张贴在收银台，暗示甜品店与受欢迎的少年《银魂》有关。商店里的第二元服装，桌上的人物，房子舞蹈家和Coser不时跳舞，银魂的完整灵魂的菜单就像一条独特的分界线 - —告诉那些走进商店的人，这里是第二代年轻人的领地。

银甜点店

银甜点店

事实上，这家甜品店的“店主”并不嗜于二元外卖平台。虽然这个分销平台专注于留在家中的体验，但它试图吸引更多的年轻人以每月离线闪购店的形式出门。

这不是第一次。在六月饥肠辘辘，我玩了“深夜食堂”的概念，开了一个限时的居酒屋，男老板，故事和酒，深夜治愈（没有丢失）。深夜食堂被改造成沉浸式戏剧的形式。当参与者坐下准备点菜时，骑在身边的中年男子可能只是推动情节发展的NPC。

饥肠辘辘的“深夜食堂” 

饥肠辘辘，正在悄然转变。 “我们希望，如果我们感到饥饿，我们不仅会提供饮食等服务，而且精神层面和人们也会相互呼应”。饥饿的品牌总监于松谦告诉接口记者。该品牌基于对这种基本人类生理需求的“学习”，试图在精神层面上与消费者进行交流。

他们选择使用离线闪存店。对于在线服务互联网公司而言，离线活动是进一步延长消费者之间距离并使品牌形象更直观的方法。例如，网易新闻在今年的品牌年轻化过程中做了很多线下品牌活动，比如城市角落的涂鸦，以及边缘城市生活的体验。

在执行效果方面，离线闪存店也更加面向场景，现场操作使人们能够更充分地感知品牌 - mdash; —通常，离线闪存店的营销成本较低。目前饥饿的离线闪存店正在与现有的商店合作，而有趣的闪存店也可以增加原始商店的曝光率。与现有商店合作的成本相对较低，并且没有必要通过新餐厅的食品安全认证过程，并且吃得更放心。

当然，饥饿的闪存店主要与“吃”有关。

“我们选择闪存店主题有自己的逻辑线”，“宋歌说，”首先是场景，早餐，晚餐，下午茶和夜莺，时间节点。它也将围绕本季的热点，如深夜食堂和银魂是IP;还与我们的目标客户合并。 ”他们的目标客户是15至35岁的人，并尽量吸引尽可能多的年轻人，所以喜欢不称职的酒馆专注于忙碌的都市白领，而A-Yin的甜品店更像是为第二美元做准备。一个人的礼物。

爱不称职的小酒馆

如果你仍然记得饥肠辘辘，那段时间推出的有争议的商业广告是“饥肠辘辘”.Tonality——会发现该品牌最近迫切想要升级。

离线闪存店也是品牌升级的一部分。 “我们希望从品牌中赐予人们的感觉是不一样的”，饥肠辘辘说。如今，交付平台已经结束了前几轮的烧钱，竞争已经稳定下来。根据Ai Media Consulting发布的2017年第一季度数据，在活跃用户分布中，饥饿人数为7.26％，美国集团外卖和百度外卖分别排名第二和第三。但是从用户的粘性来看，饥饿几乎与美国组相同。需要解决的下一个问题是在具有相似同质性和用户粘性的平台之间增加品牌差异和识别。

目前，我已经渴望品牌升级的第一步——虽然不是每个人都认为这与品牌音调相匹配，但由于缺乏原创主题，线下活动也吸引了一些参与者的抱怨。例如，在微博上，一些与会者表示，A-Yin的甜品店是不够的。 “Gintama”只穿着一些被银魂皮肤包围的动漫服装。

除了创造力，在活动组织中，这个在线交付平台还有很多工作要做;但至少离线闪存店和新商业广告引起了很多人的关注。他们最近成立了一个约20人和90年代的创意团队，每个月都在考虑线下商店的主题以及如何与年轻人交流。

也许你每天仍然使用折扣或更个人使用的外卖软件，但这些平台已经是下一步了。 ——当你的思绪出现在你的脑海中时，如何让你感到饥饿。