担心被竞争对手追逐的耐克希望找到自己的声音品牌。

中国娱乐明星周冬雨穿着耐克运动服并出现在该品牌的最新宣传片中。她在跳舞，跑步和支持，然后在你耳边讲述她的故事。严格来说，这不是广告。耐克为周东宇创造了VR体验。您可以使用手机上的VR眼睛设备探索所谓的《周冬雨：心再野一点》360度全场景空间。

所谓的场景，从一开始就是练习室，周东宇在里面练习舞蹈;然后画面改变了，她开始背诵线条，这意味着她正在努力学习表演。然后她跑到街上奔跑，最后来到一个充满镜子的幻想空间。耐克的宣传副本是“我从小就在体操室练习，现在继续在屏幕前追求梦想。”

这仍然是耐克？虽然处理风格和广告色调保持了一致的风格，但耐克并不是一个喜欢与娱乐明星合作的品牌。正如你所看到的，从今年开始，拥有自己流量的明星继续出现在耐克的合作伙伴名单上。

3月，该品牌邀请TFboys队长王俊凯访问美国奥克兰总部。微博打破了耐克关伟的转发记录，转发了665万次。后来，在推出新气垫运动鞋VaporMax运动鞋时，韩国偶像G-Dragon受邀，中国明星李宇春出现在产品广告中。

李宇春主演了Nike VaporMax广告。

这样的策略难以判断对错，但毫无疑问，前耐克现在需要利用娱乐明星来引起关注。换句话说，在今天的比赛中，耐克似乎处于被动状态。 2015年2月，阿迪达斯推出了Stan smith和Boost产品系列。这些成功的爆炸在次年增加了83％的美国运动鞋市场份额。耐克突然反击竞争对手似乎未能做出任何反思。

直到2017年春夏，耐克想出了一款可与之抗衡的新VaporMax，并采用了阿迪达斯的饥饿营销方法，将颜色分批改变为市场，并逐渐形成一定的影响力。但看着竞争对手即将到来的耐克，希望能够收回他们品牌的数量。

寻找明星合作是最常见但也是最有效的方式。无论是王俊凯还是周东宇，它都被认为是中国市场上的知名娱乐偶像。周东宇的个人故事将凸显品牌的正面形象而不会过于生硬 - —但通常运动品牌会寻找运动员来讲述这样的故事。目前，这种合作情况喜忧参半。新浪微博对此次合作的评价也两极分化。球迷喜欢这种合作，但有些人仍在质疑周冬雨的身体素质和体育健身的概念。

无论如何，看看目前的耐克，然后想想1983年，与乔丹合作推出一个让年轻人疯狂的独立品牌，或2008年北京奥运会在新浪微博上用“伟大”的文案系列来实现耐克的经典营销案例，你认为这是平庸的还是更有根据的？