本文作者只提供了一种写文本副本的方法，希望能给大家带来一些启发。享受〜

最近的威米走秀秀已经成为热点，很多品牌都推出了很多营销。事实上，一旦热门事件发生，很多品牌都会喜欢带有潜力的热点和市场。但是热门事件很快就会发生，快速发展，短暂几分钟，最长几个小时。

我们如何快速撰写引人注目且有效的借款？

今天，我建议你先创造一种独特的怪物方法Mori— — “画一个文字”，在写一个热点之前，画一张图就足够了。

只需三个步骤：

首先，第一步是分解热点事件并在垂直轴上列出可以吸引用户注意的触发点;

然后在第二步中，根据产品的特点，在横轴上写下产品的亮点;

在最后一步中，找到水平轴的触发点和垂直轴的产品突出显示之间最合适的一个用于文案。

以下怪物将首先解释这种“绘画和写作”方法，你会更加了解。

第1步：垂直轴——列出事件触发点

从不同角度分解热点事件并列出当前热事件的触发点。

每个热门事件都有多个触发点，可以轻松吸引当前用户的注意力。借用这些触发点来写一份副本就是我们常说的潜在营销。

事件触发点可以从以下三个角度进行总结：

1.直接提取事件关键字

每个热门事件都有一个相应的关键字，我们可以提取这些关键字作为触发点。

如范冰冰李晨的婚姻建议，“范冰冰，李晨”和“我们”，“永远”。

您可以直接引用关键字——例如，范冰冰李晨的“We，Forever”关键词，杜蕾斯根据品牌情况直接采用关键词，这也是最常用的方法。

你也可以引用单词sound——

例如，当范冰冰和李晨在2015年在一起时，可口可乐的借用副本：今年夏天，可口可乐“李”。加上“冰”更完美！

2.间接总结事件概念

每个热门事件都有相应的概念可以概括。

例如，Double Eleven中包含的热门事件包括:“剁手，阻止购买冲动，零订单支付，购物车“等等。

杜蕾斯采取“阻止购买和购物车”的概念来做图形——“任何冲动，我们都可以停下来”。

3.从事件方面关联点

当每个人都从同一个角度思考营销副本时，你想突出不同的东西。你可以从侧面考虑它。 ——这次活动有什么相关的事情？

例如，薛志谦的复合事件，很多人从薛志谦和女友的角度来看（再爱，其余的生活对我来说更好）写一份副本，但从薛的角度来看鸭脖子的味道志谦粉丝做副本。

我们的大生意——中国移动的双十一借阅副本也避免了“购物”的大势所趋，从“速度”的角度来看，结合品牌特色，文案也有一方面：

“清晨拍摄，手速是软件，网络速度是硬件“

写在这里，你可以列出刚刚在图表的垂直轴上列出的热事件的触发点（记下用户最关心的4到7个触发点）：

关键字a

关键字b

事件概念

事件概念b

事件概念c

侧关联点

侧关联点b

例如，范冰冰对李晨婚礼热点事件的触发点总结如下：

关键词a——&ndquo;范冰冰，李晨”

关键词b——“ we，forever 

事件概念a——同伴

事件概念b——爱

事件概念c——幸福

侧关联点——粉色气球

侧关联点——扇角

经过第一步的垂直分解后，我相信你已经找到了很多想法。但是，你也可以在水平方向寻找创意，让你的文学泉源！见第二步：

第2步：横轴——列出产品功能

我相信在撰写热门活动副本之前，您对品牌和产品的特性有一定的了解。此时，您只需根据产品的特征列出产品的亮点，并将其写在图表的水平轴上。

产品的亮点可以按照以下角度编写：

表演— —什么是产品最有效的用途，如vivo手机拍照功能。

外观——如可口可乐的弧形瓶，麦当劳（Golden Arch）的黄色M形标志。

材料——产品材料的亮点是什么？例如，小米6手机的处理器来自着名品牌高通。

价格——如果价格是您的产品亮点，您也可以使用它。例如，麦当劳最近炙手可热的鸡腿汉堡10元/月。

名字——着名品牌本身的名称是一个亮点，如“1号店”，在薛志谦复合事件的情况下，文本的副本是“从1到最后”。

根据以上产品特性，杜蕾斯的产品亮点列于：

表现——安全性不容易打破

厚度——薄

外观——形状

姓名——嘟嘟

应该指出的是，一些品牌文案在“借贷”方面取得了成功，但并没有将自己的品牌联系起来。例如，在Double Eleven热门活动中，每个人都在使用触发点，例如“购物，拾起”，汽车品牌写作——从“单一单一”的角度来看，它既独特又有吸引力，但与您自己的品牌或产品功能无关。

用户看到只记得“单日”而无法看到它与该品牌有什么关系。

第3步：选择网格——找到最佳关联点

在前两个步骤中，我们绘制图形的水平轴和垂直轴。在此步骤中，我们将在垂直轴上的事件触发点和水平轴上的产品突出显示之间的网格中搜索和思考。哪个水平和垂直轴组合是编写唯一有效借用副本的最佳方式？

图中的每个水平和垂直组合都是我们可以编写热拷贝的关联点。

看到这个，你也会说没有想法写一份文字，你不能开始吗？

我想，它不应该。

让我们来看看范冰冰的李晨事件中杜蕾斯的副本。下图中的灰色网格是杜蕾斯可以在此热点中写入的连接点。

如果范冰冰和李晨在2015年，杜蕾斯使用的连接点是：

垂直轴上的热点关键字+横轴上的产品包装

副本是：

“你!!!!!!!!冰冰有李!!&ndquo;

在今年的李晨与范冰冰的热门事件的婚姻中，杜蕾斯的图形使用的连接点是：

垂直轴上的热点关键字和粉红色气球上的产品形状+水平轴

副本是：

“我们，永远，永远，永远……”

在Fan Bingbing和Li Chen，Durex的热门事件中，如果你想继续写借阅副本，下图中的灰色网格是可以使用的相关点：

例如，怪物第一森如果你帮助杜蕾斯在这个热点写另一份副本，你可以从：

垂直轴“我们，永远”和爱+横轴安全→

副本可以写成：

这意味着杜蕾斯产品是安全的，不会引发其他事故。

（PS：我今年刚满18岁，今年就去了;）

在未来，[怪兽第一]将成为一个热点，杜蕾斯的借阅副本可以写成——“ beast”性爆，还可以保护她（哈〜）。

写在这里，“ldquo;绘画和写作”基本上解释了三步法。

让我们练习下面的案例

在今年的双十一热门活动中，我们仍然使用“绘画和写作”的方法来撰写不同品牌和产品的副本。

第1步：列出事件触发点

在过去的十一个热门事件中，可用的触发点总结如下：

“双11”，“剁手”，“购物车”，“0点订购”，以及“单棒”等，可以写在图的垂直轴上;

第2步：列出产品功能

假设您是专业佩戴者。目标用户是普通的白领和大学毕业生。您可以编写自己的品牌亮点，例如：实用性，价格和年轻，写在图表的横轴上。

第3步：找到最佳相关点

此步骤是在列出的映射中查找合格的关联点以编写双十一个副本。

如果您发现许多竞争品牌都是从“双11”，“手”，“购物车”的角度出发，我想写一份脱颖而出的副本，它可以来自纵轴。部分”写作的方向。

产品亮点与横轴结合，有：

价格：

实用性：

（这是一种荒谬的风格，不是盲目服从〜）

年轻的：

PS：Monster职业装是一个假想的品牌。一般品牌文案侧重于核心产品亮点，而不是太多。以上只是三个方面，以提供参考和灵感。

总结

很多人经常不了解突发的热门事件（如明星事件，节日，体育赛事，社交活动等）。然后在今天之后，你可以使用这个技巧——“绘画和写作”文案：

第一步是分解事件并在垂直轴上列出事件触发点;

第二步，根据产品情况，产品亮点列在横轴上。在第三步中，在水平轴和垂直轴上，找到最佳关联点并写入借用副本。

好的，你学到了什么？下一个热点又来了，练习吧。

说明：

1.在使用营销时，尽量避免负面敏感或包含死亡的负面新闻事件。这种热点很容易让用户产生反叛的心态，很难掌握它的大小。

本文仅为编写文本副本提供了思考和启发。文案语言的组织和概念只能依赖于营销人员的持续实践和总结。掌握任何技能都是一样的。

作者：森怪首先，致力于营销人员营销更轻松实用。微信公众号：Monster Xiansen（ID: Mister-shou）

本文最初由@怪兽先森发表。未经许可，禁止复制。

地图来自unsplash