我该如何处理广告计划?做一个30页的PPT,谈论一半的SWOT,市场分析,人群肖像?
这可能是真的,但我常常不知道我在说什么。这一半没有实际用途。
广告计划的发明使甲方和乙方重新认识到工作的性质和作用:根据甲方的营销计划和目标,制定适合市场情况,产品状况和目标的计划。消费者帮助广告商。获得利润增长或品牌。
那么,应该考虑广告计划的哪些方面?它只不过是以下五种。
1.从“我想要火”了解市场和观众的位置
在制定计划之前,您需要确定要实现的目标类型。这个目标不是“我想要火”。我想让很多人知道它是如此空洞,但要了解产品或服务面向市场的位置。对于哪些群体,与这些人接触的动机,方式,时间和渠道是什么?所谓了解自己,相互了解可以制定有效的计划。
根据广告希望实现的沟通任务和沟通级别,有多种类型的广告:
1.解释性广告
例如,当我刚拿出一辆物联网汽车时,之前就没有这样的产品了。广告关注其性能,用途,特点,价格等,刺激每个人产生初始需求。
2.有说服力的广告
很多人都熟悉“今年不接受礼物,并接受褪黑激素!”就是这样,通过广告让消费者对自己形成“优惠”偏好,而不是选择其他产品。这样的广告通常需要一定的时间来积累并且不会立即产生效果。
3.提醒广告
一个自驾车的人一路开车在沙漠中,但问他的同伴:“我什么时候可以远离文明社会?”这位同伴感到困惑,然后他指出可口可乐的广告出现在一定距离之外。可口可乐在全球享有盛誉,但仍然在广告上投入大量资金,保持其形象和市场份额;此外,“王老吉更名为加多宝”。
预算使广告艺术更加科学
这个程序花了多少钱?与直观广告相比,预算预算是控制广告活动的重要手段,也是评价广告效果的经济指标。一般考虑以下因素:
1.产品生命周期
产品通常经历初始阶段,成长期,成熟期和衰退期。新产品需要大量广告来建立可视性并推动需求以快速启动市场。此外,具体点是产品具有旺季和淡季,应考虑分阶段使用成本。
2.外部竞争者的地位
如果竞争对手众多,就必须加大宣传力度。此外,他们还可以将其用作自己广告的参考。其他人的目标是什么,做什么,怎么做,抓住机会利用它或压制它。
3.广告频率
如果你想成为一个打击,你不会突然消失,那么你需要掌握一个合理的营销节奏。在什么时间段,投入多少次等,都会影响预算。
3.好的内容,四个和两个拨号
这是最重要的部分,通常也是十几页。 “人群肖像”演讲结束后,甲方认真倾听,乙方关注的部分,涉及创造力等。也就是说要传达什么,如何表达,以及给观众留下深刻印象。
广告声明的准确性会影响有限广告费用在一段时间内的有效性。有时内容很好,你可能不需要太多钱来刷屏幕。
4.选择最合适和优化的频道组合
选择要宣传的渠道也很重要。无论是电视,报纸,明星,网红或其他,都可以使用传统媒体和互联网频道,这对您来说非常重要。一般考虑以下几点,充分研究,并最大化成本:
1.目标群体的接触习惯
例如,如果你正在生产某种萌芽饮料,年轻人愿意支付账单,那么你可以使用微博,微信,直播,A站等。
2.根据产品特性选择介质
不同的媒体在表现力,可视化,解释力和可信度方面具有不同的优势。
3.费用
如果只有100万的预算,但我想要一个明星录制一个视频,B星制作一首歌,C星来到平台… …那么仍然没有想到它,从预算来看,老实说看哪个渠道组合最优秀。
5.如何衡量广告的有效性
毋庸置疑,如果您在广告上投入大量资金,您需要衡量和评估结果,以便获得收益。现在,双方都越来越受到关注。
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