向后看世界，通过现象看到本质。
最近，京东财经发布了一则广告。
感谢您永远成为主题，为每个人注入一丝温暖和温暖。这个广告中固有的东西没有包括在内，这些都不是要点。我今天要说的是这个广告的形式。
该广告使用倒置形式，其传达由单词所说的行中的内容。看一下视频。
你和我没有通过客人
怎么可能
即使他们面对面，他们也在千里之外
你必须承认这一点
有人会记得你的生日
那你错了
孤独是正常的生活状态
没有例外
看看另一种方式
现实可能不是那么糟糕
现实可能不是那么糟糕
看看另一种方式
没有例外
孤独是正常的生活状态
那你错了
有人会记得你的生日
你必须承认这一点
即使他们面对面，他们也在千里之外
怎么可能
你和我没有通过客人
这太棒了吗？只是说这是一个意义，并说它倒退是另一种意义。
开始是一种消极的悲观情绪，然后，反过来，是一种积极的阳光态度。它给人一种下雨和细腻的感觉，非常舒适。
巧合的是，这个想法不是第一次。前段时间，蚂蚁金福公益公司推出了公益广告儿童的愿望，也采用了这一理念。
我想
做一个“我很棒的愿望””
让生活像这样
我不想
像普通孩子一样成长
我想
忘记你的母亲
我不想
吃妈妈的饭菜
我想
爸爸从不关心我
我不想
结交了很多朋友
我想
一直生病，不去上课
我不想
每天读一本书
我想
留在山上，永远不会外出
我不想
看看你的样子
我想
只是闭着眼睛做梦
我不想
买不起孩子
我想
告诉自己这是我的命运
我不想
相信未来
相信未来
我不想
告诉自己这是我的命运
我想
买不起孩子
我不想
只是闭着眼睛做梦
我想
看看你的样子
我不想
留在山上，永远不会外出
我想
每天读一本书
我不想
一直生病，不去上课
我想
结交了很多朋友
我不想
爸爸从不关心我
我想
吃妈妈的饭菜
我不想
忘记你的母亲
我想
像普通孩子一样成长
我不想
让生活像这样
我想
做一个“我很棒的愿望””
像普通孩子一样生活
对他们来说
已经是最大的愿望了
这种创意形式非常适合这种内容主题，例如在这里照顾孩子的公共福利。孩子的反叛心态得到充分体现。另一个例子是勇敢地倾听女性的声音，扭转世俗的偏见。
2017年初，台湾京硕光学的广告《让眼睛说》也使用倒置创意来站在女性视角，巧妙地讲述了女性所面临的世俗偏见。
女人的眼睛是勇敢和不同的
这不是我所说的
知道驯服是女孩，然后用它来说
女人自由展示自己的身体是不道德的
只有结婚被称为幸福，女人不想
谁可以取代那种无形的偏见
我敢说这个世界不应该像这样
我敢说这个世界不应该像这样
谁可以取代那种无形的偏见
哪个女人不想
只有你结婚才结婚是不道德的
如果一个女人想要自由地展示自己的身体，那么她仍需要说出
知道驯服是女孩，不是我所说的
扭转这种创意形式是基于洞察力。就像恋人之间的情感对话一样，通过现象来看待本质。从表面上看，“你给我一个卷”实际上是在叫你“快点拥抱我”。
正在阅读的线条是生活中的一些现象。例如，反叛，被宠坏，世俗。向后读的行是您真正想要展示的世界。所谓的反叛只是为了得到你的更多关注。所谓被宠坏了，只希望你更关心。而世俗的愿景最终将被我们打破。
如果从广义上理解这个想法，Momo的广告《就这样活着》也属于这一类。从表面上看，我希望你是那样的。所以，当你需要说出真相时，你可以从这个倒置的想法中学习。
我不得不说这个想法太棒了。当它出来时，我必须给出一波666666.
专栏
黑色小指，微信公众号：休副本，每个人都是产品经理专栏作家。擅长互联网文案研究和写作。
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