天猫再次做事！

最近，Brain Cave Jun被Tmall“冷静”了。

这个飞雪花，一片胶片落下，GIF文件的无限循环，实际上可以读取并想看，可能很长一段时间没有看到雪的原因。

这种心情太酷了。

把雪花看成猫的徽标，你知道天猫正在做事。另一种看法是联合营销——蒙牛“超级品牌日”。

“联合营销”是2017年营销界的一个热门词汇。今年有不少案例。最经典的是感恩节期间的Durex @多多多品牌亲爱的XXX，谢谢你的系列。

这么多品牌聚集在感恩节的同一天，集体爆发归功于身体海报，简洁的设计和心脏的复制，再加上来回走动的车行，在街上形成了画笔，并触发了非相关品牌。强迫热点。

巨大的交通流量让人们看到了联合营销的力量。这种操作浪潮称为教科书级别。

然而，与这个单一时间点，短暂缺乏持续和可塑性的联合营销相比，天猫的“超级品牌日”已经发挥了联合营销的另一种可能性 - —— IP联合营销。

什么是“基于IP的联合营销”？根据Brain Cave Jun的观察，天猫自2015年以来一直在制定“多品牌联合营销”，并正在努力实现平台化。

该平台集成了天猫的平台优势，数据优势，流量优势，品牌声誉，创意等优势，专注于在特定日期为特定品牌打造其独家“嘉年华”，让品牌更好地奖励并经营自己的粉丝。

对于任何品牌，如上所述，它与蒙牛类似，通过天猫超级品牌日完成高效的线上线下整合营销，不仅可以降低自身运营和推广的成本，还可以帮助品牌调整音。和品牌形象塑造。

让我们来看看更为耸人听闻的“星巴克X天猫超级品牌日”，它最近受到票务圈的刺激。

2017年12月5日，霍华德舒尔茨和马云也出现在上海兴业太古里，首先引爆了媒体圈，两人在网上拍照。

这两家公司的背后是世界上第二家名为星巴克的烘焙车间Rottery。这家星巴克是亚洲第一家海外和唯一的烘焙车间。无论是装饰，功能还是技术，它都充满了光彩。它延续了星巴克在西雅图的魔力。这是星巴克X.天猫超级品牌日是主要的内容来源和体验载体。

为此，天猫故意为第11方打开任何门的AR技术，让星巴克可以热情地使用它：首先，走进这家商店，只需打开手并扫一扫，无论是星巴克的制作过程咖啡豆来一杯香咖啡也是一种在线菜单查询功能，以及咖啡吧，酿造用具等的每一个细节，甚至是西雅图派克市场的风格，都可以通过AR功能进行详细介绍。理解。

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除了这个烘焙工作室隆重开幕之外，中国大陆的3000家星巴克门店也组织了咖啡教室，以配合这一势头。同日18:00，星巴克天猫旗舰店主页将伴随淘宝，优酷，直播和其他直播平台，以及上海烘焙工作室的全球在线直播。

对于天猫来说，收获是源源不断的高品质内容，这些内容的聚合最终将成为非常有价值的品牌资产。

更何况每个家庭的创意内容必须严格按照天猫的要求戴上猫头标识，更不用说天猫会预先设定每个家庭的想法，让我们来谈谈天猫已经积累了两年的几个基于“超级品牌日”IP的子IP。

[天猫神奇研究所]子IP

2016年1月，经过一年多的运营，天猫超级品牌日的知识产权变得越来越成熟。除了在线和离线链接的常规内容外，天猫还与多个品牌合作开发了一个脑洞孵化平台— — “天猫奇迹研究所”。

https://v.qq.com/x/page/w03670jsaus.html

在这个平台上生成的内容不再是常规的广告TVC，而是一种偏向于艺术和数字跨境的新奇事物。在这个平台上，天猫倡导“天猫X品牌，它将实现10,000种可能性”。

今天，在天猫神奇研究所的子IP中积累了19种脑开放研究。

有很多东西都是耸人听闻的，并且有许多东西，比如闪烁的屏幕和屏幕。例如，耸人听闻的“天猫超级品牌日x戴森：向外星人笑”。

此外还有英特尔的“魔术内跨界魔术表演”，Beats的“Jellyfish's Minuet”和Dove的“Mr. Cockley's Rainy Song”等令人印象深刻的优质内容。

[超级脑司机]子IP

从“天猫神奇研究所”栏目中尝到甜头的天猫立即升级了这个想法。 2017年3月，在宝马X天猫超级品牌日，天猫和科技垂直论坛的跨界，联合“超级脑司机”栏目创建。

那时，为了验证汽车的速度和快感之间的联系，壳体试验了一辆飞行汽车，驾驶员和乘客被戴在一个特殊的头盔上观察脑电波，情绪是由大脑前额区域的左右不对称数据反映出来。品种。

根据“天猫超级品牌日”采访者的采访，界面访谈是基于“贝壳风”的方法，它可以利用贝壳在通道上的传播，并准确地关注于最终消费者。 。

如果“神奇研究所”是天猫的自制，基于产品的脑洞创意水平，那么“超级大脑驱动力”就是要从科学的角度真正地诠释品牌。对于天猫超级品牌日的知识产权，它无疑是一个非常强大的子IP补充。

[喵一眼实验室] SubIP

除了新颖性和专业性之外，“天猫超级品牌日”已经从用户的角度出发。 2017年，“单眼实验室”成立。

在这个以天猫品牌宠物“猫”为主题的专栏中，在各种小型新鲜实验的专栏中，实验的主要组成部分是食品，美容，光3C和其他针对女性观众的品牌。

“萌”和“小清新”是“单眼实验室”最显着的特征，不同于专注于创造力和生产的“神奇研究所”，以及专注于专业和大脑的“超级脑驱动” 。这种音调也有利于采用更轻的生产方式，并且可以降低参与品牌的预算压力。

作为天猫发言人的有趣而有趣的物理猫也给这个子IP带来了独特的品味，近年来巧妙地迎合了宠物市场猫市场的社交热点。

回过头来，我将总结一下“天猫超级品牌日”：如果杜蕾斯开始感谢你们目前常见且时间很短的“浅牌联合营销”，那么“超级品牌日”就是天猫站在更高的位置透视并将前线从一天或一周延伸到一年一度的“超大规模，超深联合营销”。

在这个具有强大聚合效果的基于平台的IP中，天猫将与参与品牌合作，做很多有趣和巧妙的营销活动，同时集中平台流量，帮助品牌爆炸一次，在销售转换中，天猫它还将利用阿里的数据优势来帮助品牌瞄准并瞄准他们的才能（SocialBeta，2016.09）。

在去年9月的一份深度报道中，SocialBeta对“天猫超级品牌日”进行了深刻的定义——这是天猫重新开发的“双十一”强大的知识产权资源：“天猫超级品牌日”自称是该品牌的“品牌独家双十一”。这是“消费者的超值购物日”。事实上，这些陈述都是关于“双十”的。这个IP值的升级和日常登陆的实现，即天猫，每天都是双十一。

作者：韩非，脑孔鲜绿，微信公众号：脑洞鲜绿色

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