知道和广告，这两个词似乎自然相反。与WeChat，微博，甚至当前的热门声音相比，这个平台自诞生以来一直“不太受欢迎”。

那么了解广告有什么样的体验？我相信很多品牌很快就会给出答案。

4月18日和4月20日，我们知道我们在北京和上海举办了一次名为“认知”的营销峰会，知道创始人周远提出“知识共享平台既有包容性又有商业价值。价值，rdquo;这可能是第一次知道商业价值本身是了解价值的一部分。

品牌、用户面临的营销困境

在社交时代，几乎所有品牌都将营销工作集中在双威上，大量营销预算的倾斜成为常态。但是，这种现象也带来了很大的营销困境。最明显的是信息爆炸。

不久前，微信数据显示每月活跃公众人数为350万。虽然微信没有透露公共账户的总数，但业界普遍认为这个数字已经是数千万，并且公众号码的质量数量带来了很多同质化的内容。无用的信息给用户带来了负担。

开放率越来越低，粉末变得越来越难，成为大多数公共运营商面临的最直接的问题。用户对公共号码信息的疲劳逐渐变得突出。即使是我自己，我也不得不偶尔参加冠军派对以赢得眼球并寻求更多关注。

在微博的另一边，内容非常有趣，但也限制了它。一年四季占据热门搜索的明星话题可能适合使用明星主题营销，但它不是一个长期的解决方案，也不能真正向消费者推销。即使是最近，微博也被要求纠正热门搜索列表的版本，这是其背后的风险。

在Zhizhi Summit Beijing Station，我知道它是与iResearch《中国知识营销白皮书》联合发布的。在信息爆炸的营销困境中，众所周知，“知识营销”旨在帮助用户获得高质量的内容，以帮助在当今的信息塑造时代做出决策。

广告营销来自“广泛和通知” “到”广泛而认知的“，这是知道什么是擅长的东西。与双微，甚至商业信息的最初振动相比，知道努力保留一丝“高寒”，相反，它已成为品牌公关营销和未完全回收的处女地的讨价还价。 。

知乎的商业化，早有“预谋”

最早的是一个封闭的社区，提供高质量的内容，“连接各行各业的精英，分享他们的专业知识，经验和见解”。已知用户在他们自己的领域都是“聪明人”。

后来，我知道它逐渐减少了“高寒”。公开注册后，用户数量急剧增加。有人担心它会成为第二个“百度知道”，结果是它仍然是中国最高质量的知识社区，仍然是大多数默认是“共享经验，专业知识”平台，但其覆盖范围更广。

在经历了“封闭”到“开放”的突破之后，我知道我已经开始了下一步。

去年7月20日，几乎在宣布用户数突破1亿的同时，它正式启动。在它上线之前，品牌注册组织名称是禁忌。

2017年1月，我知道我完成了D轮1亿美元的融资。当时，周远提到，“机构号丰富了平台的生态，搭建了自有广告产品体系，为公司规模化盈利打下基础”。组织号的推出是至关重要的一步。第一批机构在邀请系统上推出，十大机构被邀请成为第一批用户，即迪士尼，奥迪，MINI中国，中国科学博览会，中国商业周刊，镜头，滴滴旅游，Airbnb，西门子中国和美国。小组审查技术团队。其中，中国科学博览会具有官方背景，属于中国科学院。第一财经周刊和镜头是媒体，其余七个机构都是公司账户。

知道商业化，似乎有“预谋”。

事实上，目前，已经有知识营销产品和形式，如品牌问题，本土文章，个人答案和现场特殊场景。在北京铁路峰会上，我们还宣布将很快推出在线耐磨产品。区。一言蔽之，在知乎上做广告的姿势，会越来越多。

从“广而告之”到“广而认知”，将给我们带来什么？

我相信知识的特点和优势是人，1.4亿用户具有高学历，高价值和明确的自我价值。传统的“广泛知情”的广告营销对这些高价值人群几乎没有影响，甚至产生适得其反的效果。他们不仅需要知道各种信息，还要求它。 &rdquo ;.

这是知识营销的大趋势，“营销”已经在知识方面进行了重新定义。对于知识而言，这是其大规模利润的必然阶段，但对品牌和用户意味着什么？

许多品牌都在不断摸索，试图找出营销的可能性，但现在，知道官方已准备好让品牌与高价值用户群的这一部分联系起来。这将成为一种更有效的方式和方式。

营销总经理李伟还在平台上分享了“梅赛德斯 - 奔驰”，“音响”等经典事件营销，展示了如何用知识拓展内容营销的想象力。

现场还有一个非常有趣的细节。周远展示了Top300的主题。它包含普通用户生活的方方面面。它不仅限于深奥的专业知识。每组主题背后都是垂直行业。机会。这个机会代表了用户开发的变化和需求，以及他们想要的解决方案和客户的价值。

知道正在做什么实际上是一个用户价值的闭环和一个商业价值的闭环，它可以帮助用户找到信息并解决他的实际问题。因此，对于用户而言，知道“广告”不仅是品牌的推广，而且是解决问题的方式，并成为与用户的长期沟通和对话。

最后，回到问题的标题——知道如何做广告的经验是什么？这个问题被认为可以让更多品牌尽快给出答案。