本文总结了作者对B级平台设计的思考和经验，希望能够激励您。

C侧消费升级，推动B端供应结构升级的市场需求，催生了许多B级优秀产品平台，而我负责其中一个进口设计。本文总结了B级优越平台设计的一些思路和经验。该文章的大纲如下：

一，B级优秀产品平台的设计要点

B型优质产品平台可根据平台层次分为三层：采购平台，B型采购平台，B级优质产品采购平台。设计可以分为三个层次。

1.作为采购平台，平台需要有购物指南。核心是拥有一定的丰富内容，以满足用户的多样化需求。对于大平台下的子平台（如1688平台的导入），子平台提供的价值需要与基本渠道不同（如大市场搜索），否则用户将是更习惯于使用基本渠道而不是来。在子平台上购买，这也是大多数子平台面临的问题;对于单一平台（没有大型平台和子平台的单一平台），平台本身需要提供与竞争对手不同的价值，并且关注者在互联网上。这个行业还处于早期阶段。

拥有适合用户吸引力的丰富内容非常重要。从上图可以看出，指南页面太短（内容较少），转换率不高。当然，这并不意味着页面长转换率会很高。盲目延长不会从用户启动的页面将无助于转换，并且只会扼杀用户的耐心。

2.作为B类采购平台，平台的框架设计和视觉性能需要满足B类用户的特点和偏好。对于B型用户，您可能会看到办公室里穿着西装的忙碌人物的照片。

事实上，B用户有很多种类，不同的人，特征和偏好会有所不同。大型企业集团和零售店主人口差异很大。因此，每个特定的企业仍然需要具体分析其目标群体的特征，不能理所当然地覆盖所有具有自己形象的人。当然，企业用户也有一些共同的特征，如业务目标驱动，工作任务场景，注重效率，注重供应稳定性。

3.作为B级优质产品采购平台，有必要在内容和性能方面反映优质产品的特点。在内容层面，有必要澄清优越平台对于“好产品”（非自营平台模型产品）的筛选标准更为必要，并且可以使用已被接受的权威信息认可该平台。通过公众（如某些知名品牌的供应商可以快速有效地建立“卓越品质”并获得用户信任;性能水平，以匹配优质产品的质量，可以降低信息密度，保持内容简洁;文案可以也可以围绕“优秀””，“精选&rdquo”等词语进行扩展。

作为优质产品的平台，也可以采用品牌平台设计的理念，这对大平台下优秀产品类型的子业务非常有帮助。作为非自营平台，如果平台具有某些品牌属性，则可以认可平台上产品的质量。

最后，B级高级平台的设计有三个关键点：

购物指南作为一个采购平台，需要以购物为导向，提供丰富的内容场景，以满足用户的多样化需求;

对于B型用户，平台的框架设计和视觉性能需要满足B型用户的特点和喜好，B型用户也可以细分为不同的组;

优秀的产品平台应在内容和性能水平上体现优质产品的特点，并采用品牌设计策略来支持平台上产品的质量。

接下来，以导入IN为例，描述如何在上述三个方面进行所选设计的设计。

二，从选择进口看到B级优秀平台的设计

首先，简要介绍进口选型，选进口是1688进口优秀平台，是一个优质的进口商品零售商采购平台。

1.购物指南——丰富的内容场景

如上所述，页面购物指南的核心是拥有一定数量的丰富内容，以满足用户的多样化需求。页面内容不能完全依赖于业务方面。作为设计师，用户需要分析用户对用户的吸引力，设计相应的内容场景，并对业务产生负面影响。

五个指南的前两个圆圈描述了这种关系。业务上诉定义了用户的吸引力，这意味着业务上诉定义了目标用户的范围和提供给目标用户的核心价值。然后，设计者从用户处分析用户。该上诉进一步颠倒了用户对商业诉求的诉求，即用户呼吁完整的商业诉求。

选择进口的买方人口分析如下：

通过分析，除了按类别划分的传统购买外，买家还根据商店形式分为特许经营店，乡村商店和现场商店。此外，根据商店的阶段，他们也分为进口商店和潜在的进口商店，其中潜在的进口商店用户通常不熟悉进口商品，而且通常只听说少数大品牌。

通过对上述多个维度的分析，我们可以按如下方式对进口店主的需求进行梳理：

在性能层面，导购是指需要明确导购内容，提高用户的信息获取效率，并且需要让用户在前几个屏幕中快速建立认知和信任，认识到其核心价值。平台，并在平台上建立信任。

2. B类属性——目标人群的特征和偏好

作为B类采购平台，平台的框架设计和视觉性能需要满足B类用户的特点和偏好。那么，进口店主的特点和偏好是什么？这里的分析需要关注目标群体与其他B型群体之间的差异。人口特征的差异可以为设计提供不同的切入点。深入分析，获取导入店主的特征和偏好，如下：

除了关注利润，效率，明确的采购目标，长期贸易关系，售后服务，大量采购，关注交付和稳定供应等一般功能外，还可以找到进口店主的独特特征。 ：

比普通零售商更年轻：大多数进口店主更年轻，更时尚，质量要求更高;

不熟悉大多数进口品牌和商品：进口品牌和商品众多，大多数进口商店只知道其中的一小部分，潜在的进口商店只知道少数大品牌。

用户特征和偏好对绩效水平的作用是：

对于B类用户，效率尤为重要，因此需要按用户类型对信息进行分类，以便用户能够快速找到相关的业务相关内容;

对于进口店主，更喜欢年轻，时尚和视觉风格;

在内容元素方面，可以适当添加一些导入的元素（标志，地图等），以增强导入用户的熟悉度和身份。

洞察用户的特征和吸引力是设计的基础和出发点。没有这个基础，后者的设计都是空中的城堡。

3，卓越的产品属性— —卓越的产品功能+品牌推广

优秀的产品平台需要在内容和性能水平上反映出优质产品的特性。在设计中选择进口，在内容层面，通过选择商业认证和优秀的产品标签制度来定义所选择的质量标准，帮助用户在质量水平上建立认可，此外还要进一步加强优秀产品通过海关代言和品牌墙概念，特别是品牌墙在第一个屏幕横幅上的位置，不仅有助于建立良好的产品认知，还有助于转换潜在的进口商店用户;性能水平，与常规导购页面相比，在选择上设计简单低密度设计体现了品质感，并采用了品牌设计策略。选择进口作为整体品牌;在文案的情况下，围绕“优秀”和“选择”的概念，如“选择热门项目”，“汇通全球产品”等。

在品牌设计中，一方面，它是对平台上产品质量的认可。另一方面，它也是加强平台在用户心中的定位，在优质进口商品批发平台上占据用户的心态，是增值产品。必要。

什么是增值产品？

1688平台上有许多购物指南产品。这些产品可根据其固有价值的独特性分为两类。一个是独特的价值产品，例如一组产品（特殊收藏品），其特点是产品入口点和大市场的基本搜索路线是非常不同的。用户很难通过大市场的基本搜索路线达到类似目的（特殊产品在搜索中会非常费力），另一种是增值产品（进口就是其中之一。特点这类产品是为用户提供配件的价值（如所选产品的选择价值），但用户基本上可以通过在大市场的基础上寻找产品来达到类似目的。用进口产品关键词结合搜索价格筛选）。

独特的价值产品自然容易占据用户的心理阶梯，吸引用户反复使用它，而增值产品自然难以占据用户的心理阶梯。来自平台的旧用户的数据也可以证明这一点，独特的价值。类型产品的旧用户比例约为增值产品的3倍。因此，对于增值产品，品牌设计策略可以增强用户的思维，给用户留下更深刻的印象，并有助于提高回访率。

品牌设计可以在以下几个方面进行：

品牌设计包括品牌定位，品牌标识，设计语言和扩展应用。设计语言包括图形元素，颜色，字体，复制色调和动态效果。

最后，根据用户体验要素对购物指南的三个设计目标，B类属性，优秀产品属性和相应的设计推导进行分解和分类，最后设计目标着陆分解表如下：

该表可以帮助设计推导的分歧，并且该顺序可以用于显示设计推导的结论，避免得出许多结论但在设计应用程序时给出错过。

三，B级优秀产品平台的核心经验指标

体验指标与B级高级平台的一般导购平台有什么区别？

除了转换率（PV转换率，UV转换率）和一般频道页面的回访率之外，作为B类优越平台，DUV转换率和回购率也非常重要。

DUV转换率——产品列表页面的UV转换率。对于高级平台，保费的最终方位是产品详细信息页面。与一般细节页面相比，溢价的详细页面的转换应该更高。如果没有差异，则不会在详细信息页面中提供保费的价值。

回购率。在B型业务中，回购率更能代表用户的态度，而不是差评价率。 B型用户通常不愿意给别人不好的评论。主要有两个原因。首先，商家要注意热情，而重要的是与你无关。如果您有业务，则不会对其他人的业务进行差评。其次，B型买家往往是卖家同时出售的。如果您进行不好的评论，您会担心对方也会进行差评。

总结：

B级优秀的产品平台可以从采购平台，B型采购平台和B级优质产品采购平台中考虑。作为采购平台，平台需要自行购买。核心是提供丰富的内容场景，以满足用户的多样化需求。作为B型采购平台，平台的框架设计和视觉性能需要满足B型用户的特点和喜好，而B型用户也可以细分为不同的人群，而不能被推广。作为B型优质产品采购平台，有必要在内容和性能水平上反映优质产品的特点，并采用基于品牌的设计策略来支持平台上产品的质量。 。具体分析的过程可以根据设计目标周围的用户体验要素的维度进行，最后作为设计目标登陆分解表来指导具体的设计工作。

“如果你感到困惑，你无法忍受涂抹的想法;任何担心，你都无法掩饰面对他的勇气。”设计是一样的。从用户的分析和演绎来看，方向自然存在。

附：进入第三版的家居设计草案