搜索引擎优化（SEO）和内容营销相关平台BrightEdge最近的一项研究显示，57％的网络流量现在来自手机和平板电脑。这强调了这样一个事实，即为了满足个人需求，读者越来越依赖于他们的移动设备。如果我们看得更远，不仅仅是在移动端，我们会发现今天的读者有多个频道和多个设备。
我们生活在一个多元化的数字世界中，大多数营销人员都知道这一点，但很少有人积极制定应对这一挑战的策略。
随着SEO和内容营销的融合，内容的表现已成为许多公司关注的焦点。为了最好地掌握和满足消费者的需求，采用内容策略，了解读者使用多个设备的习惯是最重要的一步。
我们知道移动设备的时代已经来临 - ——不是吗？
七年前，谷歌首席执行官埃里克施密特承认并预测，我们将生活在一个移动优先的世界，这将导致我们进入一个“移动优先索引”的时代。那个时代强调了页面加载速度和用户体验，创建了一个加速的移动页面（AMP）。
此外，谷歌的网站管理趋势分析师Gary Illyes表示，该公司的移动优先指数将于明年某个时候推出。
正如这些行业领导者预测的那样，移动优先搜索将很快推出。这凸显了搜索引擎营销人员开发移动优先战略的需求。
移动阅读器正在增加，使用多种数字方法的营销人员已开始采取行动以满足此类读者的需求。营销人员寻求利用响应式网页设计和页面加载速度来改善其网站上的用户体验，并影响其网站在Google搜索中的排名和转化率。
优化内容智能是一项紧迫任务
BrightEdge最近的一项独立研究发现，在所有关键词中，移动搜索引擎结果页面（SERP）中前20个关键词中有47％与桌面SERP不同。 ，79％的排名与桌面SERP不同。设备之间的巨大差异显然会对您的SEO转换目标产生巨大影响。
作为SEO从业者，我们很容易接受优化内容所必需的日常工作。因此，在对内容进行全面或部分优化之后，我们很容易忽略移动排名与桌面完全不同的事实。
所以，问题是：我们中有多少人跟踪排名和最重要的——基于设备的内容性能并对数据采取行动？
如果我们开始关注这两个指数的潜力，我们就可以开始为不同的设备制定策略，以应对网站和内容的这些挑战。
其中一个挑战是确定读者的意图。如果我们能够做到这一点，我们可以优化内容，使其在移动设备和桌面上具有最佳性能，或者我们可以增加强度并为读者及其用于发现内容的设备量身定制。独特的内容。
BrightEdge的上述研究指出：
移动端的微观时刻现在是客户和品牌在移动端进行交互的主要方式。它指的是人们使用设备来达到具有特定目的的丰富内容的时刻，这可能是为了理解和学习某些东西，去某个地方，做某事或购买某些东西。移动文化的这些挑战迫使SEO成熟。营销人员现在必须对他们的客户有更深入的了解，并提供有意义的内容，让他们参与构成客户在线旅程的许多微观时刻。
影响移动优先级排名
最好的策略是基于数据。使用分析和SEO平台，我们将能够理解读者的行为，并了解如何最有效地接触读者。
要使用移动优先方法，最基本的方法是了解影响移动排名的因素。他们是：
·用户体验：这是指首先在移动设备上呈现的内容以及这些内容如何与用户的微时间交互。换句话说，回答用户试图解决的问题。
·网站速度：速度是移动用户最关键的因素。必须快速加载网站的页面，这通常意味着为了确保页面或网站“轻”，使用多种开发技术。
·加速移动页面（AMP）：如果您有可以利用AMP的内容，请尝试利用此技术。研究表明，AMP可以改善页面浏览量和点击率，更不用说Google经常滚动浏览AMP版本页面的顶级搜索结果，这可以使您的AMP页面内容更加清晰可见。
·同时跟踪移动设备和桌面的关键字。
·分析和仪表板图表配置。
·内容策略：让内容策略服务于观众的意图，同时始终将移动体验放在第一位。
为了实现这些目标，我们必须审查网站并确定与技术和用户体验相关的项目的优先级，以及创建内容和优化。
规划技术改进
在验证网站后，我们应该找出哪些方面应该改进技术。技术改进与某些技术项目的目标保持一致将有助于我们将网站平台转变为更具移动性。除其他外，此类改进应包括：
·提高网站速度（通过管理标签，减少网页的JavaScript内容）;
·尽可能使用AMP;
·使用Schema.org进行结构化数据标记;
·保证网站具有响应性，在移动设备上，网站的显着位置可以呈现相应的页面内容（网站可以根据用户的意图进行网页浏览）;
·确保网址结构简洁，没有任何重复内容，以便Google搜索引擎轻松抓取;
·保证规范的目标页面始终有效。
只要我们拥有技术搜索引擎优化清单并确定项目的优先级，我们就需要确保公司中的其他组织（如用户体验，产品管理，分析和开发团队）将这些优先级纳入其议程。
这并不像平时这些团队的成员出去吃喝一样随意。我们必须解释他们花时间解决这些问题后能得到什么。
制定移动优先内容战略
如果我们清楚应该解决哪些技术以改善内容的移动体验，那么我们需要制定与内容相关的策略。为此，我们需要数据来了解受众及其行为，并确定哪些微时刻计划与“购买买方”一致。
为了使内容策略满足观众的意图，请考虑内容如何与微观时间匹配，以允许内容到达并吸引观众并赢得观众。
创建与微时间直接匹配的内容，这可以提高网站在Google移动搜索中的排名。关键是从移动优先的角度定制观众关注的元素周围的内容。
例如，如果您的企业在许多地方开展业务，您将需要为每个位置开发内容页面。这些页面可以在移动设备和桌面设备上运行，但移动体验是首要任务。
我觉得这个例子还不能令人信服吗？看看数据。 Google的数字营销平台Think With Google显示，76％的用户使用个人智能手机在24小时内搜索真实位置，28％的用户搜索购物。
（在用户想要去购买并想要购买的微观时刻）基于位置的页面应该具有以下元素：
·品牌名称
·位置
·目标关键字
·地图/指点
·服务说明
·营业时间
· Google的商家信息搜索列表Google我的商家
·快速/轻微显示的页面
·保证页面具有Schema.org的标记。
如上所述，很多时候这样的页面与桌面页面类似。关键区别在于，当用户在移动设备上查看内容时，他们可以保证提供基本内容元素，例如位置，营业时间，服务和地图。
许多组织都设置了移动和桌面版的“位置”页面，其中包含了所有的业务位置，这个解决方案乍一看似乎是可以接受的，事实上，有问题，我们只需回忆即可实现。因为84％的“靠近我”或基于位置的搜索来自移动设备。
跟踪新内容的性能
现在我们已经解决了技术问题并根据观众对移动受众的意图创建了内容，因此创建能够展示改进并丢失桌面和移动设备并对其进行排名的仪表板尤为重要。
此外，关键是要找到排名和网站流量之间的链接，然后使用此相关性来增加流量。有时这意味着组合多个报告数据。这个过程很难，但重要的是我们要了解情况并根据内容的表现获得全面的视角来调整我们的技能。
结论
如今，人们已经习惯使用手机，这扩大了个人工作和生活的覆盖范围。这为营销人员提供了可用于覆盖其受众和转化率目标的大量数据和渠道。
移动优先环境变得越来越重要。了解其重要性将有助于营销人员优化和组织内容策略，以匹配受众的意图。
以下是针对移动优先内容优化策略的一些具体操作：
·使用平台和分析方法来理解数据;
·基于内容规划的基于数据的分析，以将此分析与受众行为和意图相匹配;
·从移动优先的角度创建内容;
·与外部团队合作，优先考虑并完成改善移动排名和用户体验所需的技术和用户体验变更;
·跟踪基于移动和桌面的关键性能指标（KPI），衡量移动和桌面等指标。